企業:技巧的推廣有助於搜索營銷層次的提升<br>行業:日趨成熟的企業用戶有利於行業的發展

搜索營銷進入謀略時代

本報記者 楊曼

2008年09月17日00:00  來源:人民網-《市場報》

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  “搜索營銷已進入謀略時代。”日前搜狗發起了一場名為“搜索營銷謀略論”的大討論。在論壇上,以搜索營銷服務商身份著稱的搜狗新拋出的行業新觀點,在業內和企業界反響強烈。

  謀略時代

  搜索營銷拐點將至

  “搜索技術的不斷升級已引發了搜索營銷的新革命,搜索營銷策略將成為企業搜索營銷成敗的關鍵。”搜狗市場部經理曾佳女士在接受《市場報》記者採訪時表示。她認為,目前我國企業的搜索營銷應用層次普遍較低,通過這次討論,將有助於企業的成熟及行業的持續發展,也體現了整個搜索商業產品市場服務為王的趨勢。

  2001年,搜狐分類目錄開始收費登錄,標志著搜索營銷正式在國內興起。當時搜索營銷主要是建立在人工分類目錄的基礎上,在固定的時間內購買固定的關鍵詞排名進行展示,推廣展示位置的出現機理相對比較簡單,再加上整個市場剛剛啟動,競爭不太激烈,因此企業在這個階段進行搜索營銷需要考慮的問題也比較少。

  幾乎在同時,國際上競價排名的鼻祖Overture推出的Bidding Listing開始引起同行的注意,通過企業為每個點擊的出價高低來確定在搜索結果中的排名位置。展示機制的復雜化也對企業提出了更高的要求,這個時候企業需要考慮競拍價格、選擇的位置等較多因素,因此在相關論壇中出現了競價投放技巧的討論。

  隨著搜索引擎上下文分析技術引入競價產品,競價信息能夠出現在更多的平台中。同時,競價信息的相關性也成為保証效果的一個非常重要的指標。競價信息的展示需要有價格、相關性、網站質量等等多方面的因素來確定,另外再加上多元化的搜索商業產品出現,搜索營銷的專業性逐漸凸顯了出來。

  在此次論壇上,搜狗營銷提出了“搜索營銷已進入謀略時代”的觀點,對此,曾佳經理對《市場報》記者解釋說,首先,搜索技術是推動搜索營銷發展的原動力,擁有多年的技術積澱則是搜狗此次拋出前瞻性觀點的重要支撐﹔其次也希望借此機會為企業提供更多營銷技巧上的支持。

  企業運用

  技巧有助於營銷層次的提升

  此次論壇還為企業與專家之間搭建了一個對話交流的平台,很多企業也踴躍分享自己的搜索營銷經驗。不少企業也在討論中意識到了自身在搜索營銷領域中的誤區或盲區、在技巧上的欠缺等,收獲頗豐。

  一位企業代表表示,今年中小企業發展普遍遭遇冰凍期,為了積極應對“大考之年”,企業已決定在搜索營銷技巧上下功夫。不僅成立了專門的團隊,將搜索營銷納入企業整體營銷策略之中,還開始重視對搜索營銷策略的研究。

  “隨著搜索引擎技術的不斷升級,搜索商業產品的多元化、智能化特征已非常明顯,這對企業搜索營銷提出了更高的要求。”搜狗市場部經理曾佳女士認為,企業要想利用搜索營銷,實現更全面、更准確地覆蓋目標客戶的營銷效果,需要更多的知識、技巧和經驗。如今,企業不僅需要駕馭更加智能化的搜索商業產品,還要面對日益加劇的搜索營銷市場競爭。因此隻有具備搜索營銷謀略——知識豐富、技巧純熟的企業,才能最終達到營銷預期。

  對此,搜索營銷專家指出,隨著企業間搜索營銷競爭的加劇,搜索營銷知識和技巧的欠缺已成為制約搜索營銷效果的關鍵。對企業來說,關注技巧的推廣無疑有助於其搜索營銷應用層次的提升。並且企業用戶也是搜索引擎商業產品市場賴以生存的土壤,日趨成熟的企業用戶也有利於整個行業的持續健康發展。

    《市場報》 (2008-09-17 第14版)

鄭重聲明:凡注明來源為“人民網──奧運頻道”、“人民網──《**報》”、“人民網”的關於奧運的報道(含文字、圖片及音視頻),除簽署人民網奧運內容專項授權協議的網站外,其他任何網站或單位禁止轉載、使用(包括已取得常規新聞授權的網站),違者必究。如需使用,請與010-65368446聯系。
(責任編輯:閆璐)
我要發表留言  (現有留言:0條)
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
“八月十八”觀錢塘江潮涌
中國十大“勾魂”美景
揭鄧婕不為人知的首段婚姻
影視圈“狐狸精”女星們
   精彩新聞
·[時尚畫報]李寧香港3億元豪宅 亞洲年輕富豪身家
·[生活提示]女人哪部位老的最快 最易性壓抑幾種人
·[男士精選欄目] 傳奇 極品 理財 收藏
·英女副大臣將與相伴18年同性戀人結婚
·羅京接受採訪自稱明年復出:騷擾不斷讓人心煩
·北京單雙號限行20日結束 是否沿用政府正研究
·科學家發現“火星螞蟻” 通體金黃沒有眼睛
·2008年國慶節放假安排不變 仍從9月29日開始
·湖北恩施發生農藥投河事件 未發生人畜中毒
·“假闊少”開“假寶馬” 專騙女學生
   播客·視頻
雷曼兄弟破產 誰會是下一個?
阿扁洗錢弊案 特偵組約談幕僚
   資本市場熱點追蹤
·雷曼破產殃及全球金融 QDII基金急出"安民告示"
·收評:失守十年線 滬指收於1929下跌2.9%
·金融板塊繼續領跌
·午評:又見新低 滬指尾盤急挫下跌1.62%
·開盤:兩市小幅低開 滬指報1971跌0.74%
   頻道精選
最有氣勢的“七十二拐”
在日中國人護衛聖火
·第一解讀:央行罕見“二率齊降”怎麼看
·經管周刊:“瓜王”賣瓜成富翁 選對行當不早婚
·理財:規劃房企裸奔前理財計劃 劉翔腰包知多少
·解讀:物價漲幅會不會繼續回落
·橙色:房價跳水扛也扛不住 美國驚現一美元別墅

[一語驚壇]“三鹿”生病,別讓健康企業都陪著吃藥!
[時評]山西省長位子成了火山口?·"三鹿"讓奶農做替死鬼?
[訪談]聶衛平:小平橋牌水平出奇高·羅格書面答強壇網友問
[辯論]你會因"三鹿"抵制國產奶粉嗎?·你贊成取消教師節嗎
[博客]貪官語錄榜:女人喜歡我叫我咋辦? 震驚中共高層的書
[博客]衛生廳付廳長為啥"免檢"總是人民遭殃 奶粉還能喝嗎
   彩信·手機報
科技之光閃耀殘奧
“秀”表情珍藏奧運記憶
人民網