奧運明星:誰最有“錢”途

2008年08月14日14:32  來源:《中華工商時報》

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  2008年被稱為是中外企業的體育營銷決戰之年,許多企業和經營者當前正在思考著同一件事,那就是如何有效地選擇體育明星代言產品。而對於企業來說,要如何通過體育明星真正實現體育、品牌、市場三者的有機結合,取得事半功倍的效果,才是其重視體育明星力量的核心所在。

  總之,2008年奧運會之后,中國奧運明星的出現也會締造出成新一代的廣告新星。

  廣告新人王:易建聯

  遠赴美國NBA打球的易建聯被視為中國目前最有商業開發潛力的球員。早在2006年福布斯中國名人榜的排名中,易建聯就以180萬元人民幣收入排在第80位。“2008年福布斯名人榜”易建聯飛速躍升到第四的位置,收入8500萬元。盡管如此,業內卻普遍認為,他的商業價值遠遠沒有開發充分,升值潛力十分巨大。

  易建聯代言的廣告品牌包括耐克、安利紐崔萊、麥當勞、可口可樂、伊利等。其中,耐克100萬元、安利80萬元、伊利150萬元、麥當勞80萬元。其實,早在2002年,年僅15歲的易建聯就已被商業巨頭耐克看中,簽了6年的合同。

  盡管易建聯在NBA的這一賽季表現平平,今年6月又宣布下一賽季效力於盟新澤西籃網隊,然而易建聯表示自己將更有信心,而國內外的廣告商對其更是信心無限。

  下一站天后:程菲

  2005年在體操世錦賽上以“程菲跳”一鳴驚人后,程菲這名17歲的小將便吸引了眾多商家的青睞,成為繼劉璇之后,中國體操隊的又一位廣告天后。

  作為歷來的奪金大戶,中國體操隊一直深受廣大廣告商的喜愛,程菲所代言的廣告有6個左右,包括三星、中國移動和高樂高營養食品、李寧等。

  由於程菲年紀小,運動生涯時間長,至少可以再參加2-3屆的奧運會,而且其外表亮麗、技術出眾,這自然打動了無數企業的“芳心”。

  團體作戰:女排

  經歷了長達十數年的低潮期,2004年雅典奧運會,中國女排終於奪回了闊別多年的奧運會冠軍寶座。她們的奪冠不僅讓國人為之振奮,也使其成了中國廣告商們熱烈搶奪的目標之一。據報道,當時就有二三十家廣告商指定要找趙蕊蕊拍廣告,而這還是排管中心明碼標價“80萬元以下免談”之后篩選出來的。

  面對蜂擁而至的代言機會,中國女排顯得十分謹慎,對廠商精挑細選,一切以訓練比賽為先。

(責任編輯:閆璐)
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