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解艾蘭:品牌已經成為一個世界語言

2011年09月20日16:01    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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  人民網北京9月13日電(記者庄紅韜)今天,中國產學研合作促進會品牌專家委員會主任解艾蘭做客人民網“品牌強國”系列訪談節目,在圍繞“如何打造中國的世界品牌”這一主題與廣大網民交流時表示:現在各行各業都在打造品牌,可以說品牌已經成為一個世界語言,滲透到各行各業,而且超越民族、超越國界,而且品牌是時尚、是潮流,擁有品牌就擁有市場。

  解艾蘭說,對品牌來講,在市場經濟下,同質的產品、同類的產品,有沒有牌子,它的價格一般相差10%—20%,或者說幾倍、十幾倍,甚至於幾十倍。 為什麼有沒有牌子會有這個差價的問題?前不久我看到報紙上登了一個法國拉菲葡萄酒瓶子,一個空瓶子標價就2000元,還有三裡屯有一個專售蘋果產品的專賣店,大家知道家電不僅國際上、國內的品牌也很多,蘋果這個專賣店,大家把這個門檻給擠破了,說明大家認牌子。所以,擁有品牌對任何一個單位來講,不僅是它經濟實力的象征,也是社會誠信的重要標志。對於一個國家來講,對於品牌的多少,不僅是這個國家經濟實力的象征,也是這個國家民族素質的整體體現。為了品牌強國,我們必須立民族之氣,創世界名牌。

  解艾蘭認為,我們國家今年改革開放32年,在32年裡,我們國家的品牌發展,經歷了一個飛速發展階段,也可以說從無到有、從少到多,大約經歷了以下幾個階段——

  首先從80年代開始,也就是改革開放的前10年,大家對品牌的認識,有所認識,但一知半解,處於蒙蒙朧朧的。這一點,由於我們國家從解放以后,長期處於計劃經濟,生產計劃國家下,材料國家撥,產品國家包銷,所以它就缺少市場競爭的意識。因此,會出現皇帝女兒不愁嫁。現在市場經濟了,美女都愁嫁,多少美女成了“剩女”了。這是第一個階段。第二個階段,也就是90年代的中期到末期,我們是一個品牌發展期,在這個時候,企業經歷了迅速的發展,設備的完善,技術不斷的提升,在這一階段,我們創出了一批自己的牌子,比如說紡織、家電、服裝、IT通信等等一些消費品的品牌,這個階段是我們國家打出了一批自己的牌子。

  第三個階段,也就是進入新世紀,從2000年開始,因為這個時候我們加入世貿,成為了WTO成員國,這個時候中國的市場也面臨著對外開放。所以,這樣加上國外知名品牌的陸續進入中國的市場,加劇了國內市場的激烈競爭,也開始使我們企業和企業家們認識到市場競爭的殘酷性。因此,有了危機感、使命感、責任感。所以,這個階段應該說是如何打造中國名牌的一個醞釀期,這時候人們開始思考這個問題。

  到了2005年,也就是說按照世貿游戲規則,五年以后,各世貿成員國的民族工業不再受保護,而且我們的市場不再是中國企業自己的市場,必須對外全面開放。因此,這個時候我們不僅要打造出中國的名牌,而且中國的名牌如何能夠融入到世界品牌之中,所以這個問題就是我們要考慮的。
(責任編輯:資料錄入)

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