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沙南生:品牌通過溢價獲得利益

2011年09月20日16:02    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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    人民網北京9月19日電  今天,工信部科技司副司長沙南生做客“品牌強國”系列訪談節目,圍繞“工業企業品牌建設指導意見”這一主題與廣大網民交流時指出:好的品牌通過溢價獲得利益。

    沙南生指出,在工信部等7部委聯合發布 “品牌建設指導意見”前, 為配合文件的發布,做了一個《品牌管理實施指南》, “指南”對 “品牌”做了一個定義。 

    沙南生說,所謂品牌,就是為組織能夠代價溢價,產生增值的無形增產。載體是用於與其他產品向區分的名稱或者是組合,在本質上代表組織交付給顧客的產品特征和服務的一貫性承諾。 

    他表示,我們說的品牌,尤其是一個好的品牌,對於企業來說,它至少有三重意義:(1)要通過競爭戰勝對手。我們說這個競爭是平等的競爭,是在誠信意義上的競爭,不是惡性競爭,也不是那種非誠信的競爭。 (2)是要通過履行承諾獲得信任。這個企業向社會對應的品牌,你要進行承諾。比如說我這個品牌代表著我這個企業的形象,這個是我剛才說的是在誠信的基礎上。(3)通過品牌溢價獲得利益。這就相當於社會給企業這麼一個回報。

    沙南生強調,好的品牌通過溢價獲得利益, 好的品牌為企業做貢獻,企業給它一個回報,廣大的消費者對它的產品作為一個回報,就標志著品牌樹立起來了。
(責任編輯:資料錄入)

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