系列訪談之十  【工信部】沙南生:解讀“品牌建設指導意見”--財經--人民網
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系列訪談之十  【工信部】沙南生:解讀“品牌建設指導意見”

2011年09月19日11:24         手機看新聞

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工信部科技司副司長 沙南生

[主持人]:這裡是人民網視頻訪談。正在為您直播的是品牌強國系列訪談第是期,解讀“品牌建設指導意見”,我是許博。今天走進訪談直播間的是工信部科技司副司長沙南生。您好!  [10:19] 

[沙南生]:各位網友大家好!  [10:19] 

[主持人]:前不久七部委發布了“品牌建設指導意見”,這個是在什麼樣的背景下發布的呢?  [10:19] 

[沙南生]:講這個之前,我先給大家介紹一下定義。這是我們前段時間為了配合文件的發布,我們做了一個《品牌管理實施指南》,我們做了一個定義。  [10:20] 

[沙南生]:所謂品牌,就是為組織能夠代價溢價,產生增值的無形增產。載體是用於與其他產品向區分的名稱或者是組合,在本質上代表組織交付給顧客的產品特征和服務的一貫性承諾。  [10:20] 

[沙南生]:首先大家從這個定義可以看到,我們說的品牌。尤其對一個好的品牌,對於企業來說,它至少有三重意義:(1)要通過競爭戰勝對手。我們說這個競爭是平等的競爭,是在誠信意義上的競爭,不是惡性競爭,也不是那種非誠信的競爭。  [10:21] 

………
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(責任編輯:資料錄入)

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