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【蒙牛集團】永不止步 加速品牌升位

2011年08月20日08:50         手機看新聞

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蒙牛永不止步 加速品牌升位

  一條“中國創造”的TVC正式向世界宣布中國制造的重新定位,當然這個定位明顯比“中國制造”讓國人心情振奮。而對於中國制造最急需解決的就是品牌升位。蒙牛深諳此道。因此自誕生之初,就不斷的適時大舉創新,進行不斷升級。與時俱進的蒙牛

  品牌建設非一日之功。在蒙牛和林格爾的廠區,化驗員小李的工作崗位上,有一個小小的牌子,上面是她的照片,下面是一句簡短的話:“好的品質需要堅持。”在世界領先的蒙牛乳品研發中心,像這樣的細節還有很多。對於食品生產加工企業,日復一日的堅持對於優質奶源的生產是十分重要的,正式這些點點滴滴的細節之處對於蒙牛飲品品質提供了十足的保証。蒙牛順應市場發展趨勢,在原有幾大產品系的基礎上不斷推陳出新,繼特侖蘇、真果粒之后,又推出紅棗酸奶。品牌的建設就如同產品的創新一般,也需要因地適宜的不斷創新,這樣才能不斷深化與進步,讓品牌的發展跟得上消費者的腳步。蒙牛在低碳社會到來的時代,順應時代趨勢,將品牌定位為“生活的 生態的”,以一種可持續發展的戰略模式來規劃部署,不僅有“世界最佳草原帶”的澳亞牧場,更有其他十余座萬頭奶牛牧場分布在全國各地下一步還將陸續投資建成20多座大型牧場。在可預期的未來幾年內,蒙牛都會是行業內第一大牧場奶源的擁有者之一。這些牧場不僅保証了優質的奶源,更是對“可持續發展”思路的延續,以澳亞牧場投資4500萬元建設的全球最大規模的畜禽糞沼氣發電廠為例,可日處理鮮牛糞500噸,日生產沼氣12000立方米,年減排溫室氣體約25000噸二氧化碳當量,每年向國家電網提供1000萬千瓦時的電力。此項目還特別被聯合國開發計劃署授予“加速中國可再生能源商業化能力建設項目?大型沼氣發電技術推廣示范工程”。

  不斷提高品牌勢能的蒙牛

  品牌不斷升位的過程就是品牌資產不斷累積的過程,在品牌金字塔中,品牌所處的位置越高,品牌的勢能就越大。品牌勢能是一種承諾,頂級品牌總是蘊含著更多的社會價值,對民族的承諾,對消費者的承諾,對員工的承諾﹔品牌勢能是一種象征,象征其品牌附加值的大小﹔品牌勢能是一種情感,處在上方的品牌意味著更好的感受、更愉悅的購買體驗和更具吸引力的品牌文化……

  蒙牛集團從“中國牛”向“世界牛”的跨越,正是提高品牌勢能的重大舉措。“所謂最受尊敬的企業,他們不僅是物質財富、也是精神財富的創造者。”全國政協委員高佔祥曾這樣講。從蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化生產基地的建成,到以循環經濟打造“魚戲蓮葉間”的塞上江南,從構建多方共贏的發展格局,到與全社會共同分享企業的成長,蒙牛推動中國乳業登上全球一流科研競爭與可持續發展能力的全新台階。

  從哥本哈根大會上傳出的信號顯示,中國要走一條低碳經濟發展模式之路。因此品牌的建設要與此背景相融合,不僅重視經濟效益,更要注意社會效益。蒙牛的綠色低碳全產業鏈發展模式,為中國可再生循環發展做出了巨大的貢獻,實現了經濟與社會的雙贏。願中國民族品牌中能夠誕生更多的蒙牛!(來源:)
(責任編輯:資料錄入)

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