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【吳裕泰】茶葉專賣連鎖品牌

2011年08月20日08:57         手機看新聞

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  吳裕泰茶庄原名吳裕泰茶棧,創建於清光緒十三年(1887年),已有一百二十余年的歷史。

  經過百余年的發展,吳裕泰已經成為擁有220余家連鎖店、一個茶葉加工配送中心、一個茶文化陳列館、一個茶藝表演隊和三個茶館,年銷售額超過億元的中型連鎖經營企業,是京城著名的中華老字號(1995年,國內貿易部授予吳裕泰為“中華老字號”稱號),在國內同行業具有較高知名度。

  百年來,吳裕泰秉承“自採、自窨、自拼”的操作規范,形成了香氣鮮靈持久,滋味醇厚回甘,湯色清澈明亮,耐泡的獨特口味。自採是指吳裕泰在安徽、福建、浙江等地均設有自己的茶基地,按照自己的標准採摘。自窨則是花茶加工的一個步驟,將綠茶胚和鮮花多次拌和,讓前者充分吸收花香,所得茶稱為原料茶。一般茶葉隻窨三四次,吳裕泰的茶葉則窨六七次。窨好的原料茶在普通茶店裡可以直接出售,但吳裕泰又多出了一道工序:自拼即將原料茶按其口味特點再次進行拼配,這便是老北京贊不絕口的“裕泰香”。公司率先在茶葉企業中通過了QS食品質量安全市場准入(A級企業)認証。

  品牌是吳裕泰連鎖發展的基石,“吳裕泰牌茶葉”是北京市名牌產品和著名商標,多次獲得國內、國際大獎。公司先后榮獲“中國商業名牌企業”、“全國百城萬店無假貨示范店”、“消費者滿意單位”、“全國食品工業優秀龍頭食品企業”、“中國連鎖特許優秀企業管理獎”、“北京優秀特許品牌”等多項榮譽稱號。

  從100年前的吳裕泰茶棧到現在的吳裕泰茶業股份有限公司,吳裕泰品牌能夠屹立百年而不倒並不斷發展壯大,正是得益於穩定、忠誠的顧客群體。許多顧客一家幾代人都喝吳裕泰的茶,他們說:“吳裕泰的茶葉味兒地道,我們就愛喝這口兒。”

  2005年吳裕泰是大發展的一年,這一年它完成了體制改革,同時也是北京第一個改制一步到位改為股份公司的老字號。目前吳裕泰茶業股份有限公司由八位股東發起成立,總資產達到1億元人民幣。香港富華國際集團有限公司董事長陳麗華女士成為吳裕泰股東。吳裕泰總經理孫丹威女士表示,體制改革帶給吳裕泰資本與管理機制上的優勢,使老字號的連鎖發展進一步提速,醞釀多年的倉儲、物流的建設也提上日程,同時,老字號的加速發展,有利於擴展企業文化,內部管理更科學,使老字號向一個現代化企業邁進。

  經過裝修改造的吳裕泰各連鎖店形象統一,風格一致,突出了古朴,典雅的灰、紅搭配色彩,店面青磚灰瓦,紅門迎客,綠色字號懸於門頭之上 ,旁邊英文襯托,既醒目,又明快,給人一目了然的深刻印象。

  通過了QS認証,2005年12月27日,經北京市質量技術監督管理局食品質量安全市場准入專家組嚴格認真的審核,公司順利通過了QS(A級企業)認証,成為茶業行業率先通過QS認証的企業之一。專家組對我公司食品質量安全管理體系的快速而高效的運行給予了充分肯定。

  吳裕泰實現了與供應商的戰略聯盟,由於西湖龍井股份有限公司等公司成為吳裕泰的股東,使吳裕泰擁有中國最優秀的名茶原產地的茶葉基地。

  經過1年的拼搏,吳裕泰銷售與市場開發上了一個很大的台階,銷售達到1.5億元,年增長速度達到25%。新開店達到了30家,成功在全國一些重要城市設立了旗艦店,全國的市場網絡已見雛形。(中國文化傳媒網)
(責任編輯:資料錄入)

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