千元大鈔能拉動內需?專家:可能適得其反

2009年06月08日11:21  來源:《解放日報》

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  主持人:心語可樂

  提問者:喬珊(上海平涼路)

  解答者:劉穿石(南京師范大學教育科學學院副院長、副教授)

  問:日前,有人建議我國發行千元大鈔,以在金融危機期間拉動內需。也有人認為,貨幣面值大反而會抑制消費欲望。請問,千元大鈔能拉動內需嗎?

  答:總值相同的整鈔和零鈔,對人們消費心理的不同影響,可以用一項心理實驗來揭示。

  一張1000元的大額鈔票與若干張共1000元的小額零鈔,哪個更能激發消費行為呢?幾乎所有的被調查者,都選擇小額零鈔。當問及為什麼選擇小額零鈔時,絕大多數被訪者都認為,零鈔消費更方便,更舍得出手,更不在乎支付出去﹔而大額鈔票的消費不方便,容易找回假鈔,有更多支付損失感。

  一般而言,小額鈔票會激發更多的主動消費,大額鈔票則更多出現在被動消費中。這是因為,小額鈔票的價值分散,人們容易忽略局部價值的支付,不會計較零鈔中的某一部分被支付出去﹔而大額鈔票的價值集中,人們往往更重視整體價值的支付,將大額鈔票支付出去,會感覺失去更多的價值。

  除貨幣面值外,不同的支付方式,如購物券、銀行卡、現金,也會對消費行為產生不同的影響。通過訪問發現:人們用購物券購物時最不太在乎,即使購買的並非急需物品也願意支付﹔其次是刷卡﹔最后是現金。對此,大多數受試者認為:購物券往往是贈送或單位發的福利品,消費“別人”的錢或消費“意外”的錢不會感覺心痛﹔刷卡是消費“看不見”的錢,在不知不覺中消費,也不會很計較花費了多少,損失感較低﹔而現金是“看得見”的錢,當每一分錢的支付都在自己視知覺的監控下,消費者更會有花一分少一分的損失感。

  心理學分析,花錢消費常常伴隨著一種“價值分離情結”。多數人會把自己的財富看作為自我的一部分,花錢則是這種“自我化”價值與自己的心理分離,由此會產生一定的失落感或損失感。大額鈔票的“自我化”價值,一般會大於小額鈔票的“自我化”價值,其帶來的損失感也自然更為強烈。

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(責任編輯:賀霞)

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