家電下鄉 撬動消費已發力--財經--人民網
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家電下鄉 撬動消費已發力

  

本報記者  龔  雯

2009年06月30日09:19    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  實際銷量超過登記數量

  截至目前,家電下鄉信息管理系統登記下鄉產品銷售近1200萬台,銷售額逾190億元。由於一些購買者包括城市消費者,更看重家電下鄉產品性價比較高,購買但未申領補貼,因此下鄉產品實際銷量要超過系統登記數量。

  家電下鄉產品有9類共12個品種近6700個型號,每類包括不同檔次,品種豐富。產品通過招標產生,價格也低於市場同類產品。很多農民說,過去買不起或隻能買價低但無保証的雜牌家電,現在下鄉產品都是名牌,不僅可滿足基本生活需要、豐富精神文化生活,而且質量可靠、價格便宜、服務好,購買很放心。

  農村銷量比重提高

  企業反映,通過家電下鄉,企業農村市場的銷量普遍提高,內銷比重都有不同程度增長。海爾集團2008年農村市場銷售額佔48%,比上年提高了9個百分點,今年前5個月則佔到58%﹔上海尊貴1—5月內銷自主品牌佔總銷量的85%,其中農村佔75%。下鄉政策促進了農村的家電消費,推動家電行業城與鄉、國內與國際市場的均衡發展。預計今年我國電冰箱、洗衣機的農村市場銷售量可佔全國的1/3以上。

  拉動生產提升質量

  受外需萎縮影響,今年1—4月冰箱出口量同比下降10.4%,洗衣機下降21.6%﹔同期城市市場也在萎縮。與此同時,冰箱產量卻增長了7%,洗衣機增長2.3%。而據家電協會對11家生產企業調查,這些企業去年對農村銷售中標家電下鄉產品363萬台,今年1—5月增長到707萬台,比去年全年增長94.5%。實施家電下鄉,啟動了農村市場的潛在需求,對幫助行業度過危機、抵御外部風險有積極意義。

  家電下鄉也提出了企業必須遵守的、具體的技術門檻要求。家電產品整體質量水平明顯提高,特別是中小企業在生產下鄉家電時,壓縮機、電機、熱交換器等關鍵配件以及鋼材、ABS、PP、MDI等大宗原材料採購渠道,都與核心企業看齊,從源頭規范,把住了質量關。

  優化設計研發推動產業升級

  家電下鄉要求企業充分考慮農村消費環境。如彩電要強信號,冰箱要大容量、超靜音運行,洗衣機要寬水壓、方便排水,以及必須具備寬電壓、防鼠板、高可靠性包裝、防雷防潮防震設計等。為符合標准,企業積極研發適合農村消費的產品。如洗衣機企業增加了超長壽命設計、雙重防水、排水即洗停的聯動控制方式,提高安全性﹔針對農村用井水的情況,在洗衣機進水口增加過濾塞,強化洗滌能力等。

  家電下鄉在節能環保方面也提出了較高要求,使農村家電市場把起跑線定在高水平上,對行業升級起到良好的導向作用。如冰箱要達到2008年新修訂能效標准的二級水平,超過了原有標准的一級,達到國際水平。在實際銷售中,節能冰箱廣受農民歡迎,特別是日耗電量0.4千瓦時以下、容量段180—220升的冰箱,成為農村市場最暢銷機型。

  農村流通網絡乘勢拓展

  家電下鄉使企業主動開拓和整合農村家電流通網絡。澳柯瑪借助家電下鄉組織網絡建設的“三大戰役”和網絡提升的“雙千工程”,三、四級銷售網點增長1倍多﹔山東三聯、四川長虹等企業設立“流動商場”,通過在農村趕大集和定點定時巡回等方式,直接將家電下鄉產品和服務送給農民﹔國美、蘇寧等過去隻做地級市的渠道商積極向農村延展,西門子、LG、三星、鬆下、三洋等外資企業也參與到農村流通網絡建設中。目前,備案通過的家電下鄉銷售網點超過14.5萬個,基本覆蓋所有縣鄉。通過家電下鄉,原來鬆散的營銷渠道變緊密了,傳統的家電夫妻店開始向連鎖經營轉變。

  帶來就業增多稅收增長

  家電下鄉推廣工作開展后,特別是今年初,不僅大型家電生產企業用工在回升企穩,中小企業也都在重新招工,以保障下鄉產品的供應和銷售服務。海信公司招收4萬名返鄉農民工用於農村銷售和服務網絡﹔重慶歐凱增加2000名生產線工人確保下鄉家電生產﹔TCL集團客戶服務熱線新增500坐席,並新招6000余人從事家電下鄉促銷﹔上海尊貴3個生產基地新增就業崗位60%,生產一線新增員工超過2500人﹔寧波韓電冰箱廠新招工400人,用工1000多人,比去年正常生產時期增長30%﹔飛龍集團自家電下鄉以來新增員工300多人,大中專以上職工達140人。


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