網店敢於5折血拼書市真有暴利? 業內:肯定賠本

2009年07月07日15:29  來源:《重慶晚報》

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  卓越網和當當網兩大國內知名的網上書店又開始火拼了。近期,他們相繼推出圖書打5折甚至更低的促銷活動。盡管這是網店之間的內耗,但坐山觀虎斗的傳統書店認為,城門失火殃及池魚,他們將不可避免地受到波及,不過影響有限。

  圖書售價最低至2.8折

  上周,由卓越挑起“圖書暢銷榜前100名五折促銷”的行動立刻得到當當網針鋒相對的回應——百種暢銷書4.9折。一時之間,中國兩家最大、也是最早以網上圖書銷售起家的B2C(企業對個人的電子商務模式)企業的價格戰已成騎虎難下之勢。

  盡管兩家網站9年多來都在盈利邊緣掙扎,但打擊起對手來可是毫不手軟。記者昨天在卓越網上看到,共有100種暢銷圖書參與了這次活動,多數在5折左右,有的甚至隻有三四折,比如《沈從文邊城》(精選插圖本),市場價14元,打折后隻賣4.7元,相當於3.3折左右﹔而在當當網上,同樣也有100種暢銷書特價銷售,最低5折,折扣最高的如《蒙特梭利家庭教育實用方案》隻有2.8折。

  據悉,卓越和當當的較量近兩年大有升級之勢。從2007年底開始,卓越曾有長達16個月時間的免運費服務。而當當為了保持在圖書銷售方面的勢頭,在去年年底免去了30元的運費門檻,目前也堅持了七八個月之久。這次圖書5折特賣無疑將二者的競爭推向了白熱化。

  傳統書店稱影響有限

  對於網店不計成本的降價行為,重慶新華書店相關人士坦言,全國最大的網上書店這麼做,如果說對傳統書店沒有影響那是假的,但相信當當和卓越這次也只是暑期促銷活動,不會全面打5折,所以對他們影響也是有限的。

  在這位人士看來,在傳統書店購書更有直觀感,也有圖書館似的氛圍,因此,他們並不懼怕網店的競爭,畢竟在重慶,其競爭對手仍然是以傳統書店為主。精典書店和現代書城也都表達了類似的看法。另外有市內傳統書店人士認為,人們購書的慣性思維很難在短時間內改變,同時,網購陷阱之類的負面事件,也將阻礙其對傳統書店的沖擊。

  網店暑期有促銷,傳統書店同樣也沒閑著。精典書店負責人告訴記者,他們即將推出全場8折(限人民文學出版社)活動,現代書城和新華書店也均有降價促銷計劃。
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