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超模為什麼沒超女值錢

2012年07月17日08:04    來源:中國經濟周刊     手機看新聞

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模特大賽冠軍——多麼炫目的頭銜,但其身價與“超女”比起來卻是“天上地下”。明白了“稀缺創造價值”的定律,我們也就明白了為什麼奧巴馬當選美國第44任總統會讓那麼多人驚詫萬分。

妙語

為什麼在日常生活中,鑽石比水貴重萬倍,而在困於沙漠時,水又比鑽石重要萬倍?

為什麼一個小小的古玩價值連城?

為什麼一幅名家字畫能拍出天價?

為什麼在日常生活中,鑽石比水貴重萬倍,而在困於沙漠時,水又比鑽石重要萬倍?

原因很簡單,就是因為它們稀缺,或者說具備某種意義上的不可替代性。

“超模”為什麼沒有“超女”值錢?同樣的道理,隻因不稀缺。

模特大賽冠軍——多麼炫目的頭銜,但其身價與“超女”比起來卻是“天上地下”。一般按照在大賽上的獲獎情況和模特自身的條件,把模特分為幾等:超A等模特出場費為3000元∼5000元﹔A等模特出場費為2000元∼3000元﹔B等模特出場費為1000元∼2000元﹔C等模特出場費為800元∼1000元。這就是中國模特的“市場價”。

反觀活躍度很高的“超級女聲”,其境況卻不知要比這些超模好上多少倍。李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔,這四位“超女”的代表人物,從出道至今,早已賺了個缽滿盆溢。李宇春更是以2000多萬元的收入登上了2010年福布斯中國名人榜。

同樣是經過一路拼殺出來的明星,其境況為什麼會差距這麼大?論身材、論臉蛋、論唱功,真比起來,超模不見得比“超女”差。但為什麼“超女”風光無限,而超模卻好似“小姐身材丫環命”?其實原因很簡單:因為“超女”稀缺,而超模不稀缺。

物以稀為貴。經濟學上講價值決定價格,而稀缺恰恰能創造價值。“超女”隻舉辦了三屆便戛然而止,獲獎的“超女”屈指可數,相對來說無比稀缺。而模特大賽卻是鋪天蓋地:世界超級模特環球大賽、世界超級模特大賽、東方國際模特大賽、CCTV模特電視大賽、新絲路模特大賽、世界旅游小姐大賽……林林總總,數不勝數。如此一來,每年要產生的超模就像恆河之沙。在此等境況下,超模達不到超模的價格自在情理之中了。

明白了“稀缺創造價值”的定律,我們也就明白了為什麼奧巴馬當選美國第44任總統會讓那麼多人驚詫萬分。因為200多年來,美國43任總統清一色都是白皮膚的男性,而這次偏偏是個“黑小子”當選了。因為稀缺,所以震動世界。

勞斯萊斯為什麼在人們心中一直佔有著尊貴的地位?勞斯萊斯每年的產量隻有1000輛∼2000輛,哪怕1990年勞斯萊斯汽車銷售最好的年份創下了歷史最高紀錄,也不過隻有3000多輛,連世界大汽車公司產量的零頭都不夠。而其“百年幻影”這個特殊型號全球市場僅生產35輛。勞斯萊斯是在營銷稀缺。

一種叫“Vielle Bon Secours”的啤酒為什麼能賣到1000美元一瓶的世界最高價?因為這種酒很難找到,全球隻在英國倫敦的一個叫“Bierdrome”的酒吧才有售。

同樣,在中國古代,商家最值得炫耀的市招是“隻此一家,別無分店”,這對銷售大有裨益。他們同樣是在營造著稀缺。

(責任編輯:喬雪峰、聶叢笑)

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