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小家電廠商自掏腰包試水節能補貼

2012年08月09日11:01    來源:南方日報     手機看新聞

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  從6月初平板電視和空調產品補貼細則出台算起,265億元的節能惠民補貼政策落地實施已經有兩個月的時間。記者近日從市場了解到,政策對入圍補貼范圍的五大品類市場有所提振,但從目前情況看拉動作用還不明顯,業界預計對銷售的提升作用將在9月顯現。

  預計提升作用9月顯現

  記者近日走訪市場發現,入圍補貼范圍的空調、平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器等五大品類產品基本都已經現身賣場。在蘇寧、國美的多家連鎖門店都能夠看到節能產品專區,渠道和廠商還聯手以節能採購大單、多重補貼等形式推廣節能產品。

  不過,目前政策對於市場的拉動作用還不甚明顯。廣州蘇寧總經理范春燕接受本報記者採訪時認為,這兩個月還不甚明顯的主要原因是,工廠部分機型還在更新換代過程中,消費者接受也還需要過程。廣州國美總經理韓寶湘也認為前兩個月的拉動效果低於預期,除了廠家節能產品更新換代有過程之外,前期補貼流程方案沒有確定也有影響。另外,入圍的節能產品多屬於品牌中的中高端產品,本身價格較高,“兩三百元的補貼對消費者的吸引力還不夠大”。

  也有部分節能產品切換迅速的企業嘗到了甜頭。TCL廣州公司總經理洪東民介紹,六月份還沒有看到什麼效果,但隨著TCL全部切換到節能產品,“七月就看到效果,而且在一二線市場作用更為明顯”,洪東民解釋稱,農村市場仍有家電下鄉政策補貼,消費者更接受,補貼也更方便,節能補貼拉動就沒那麼明顯。海信科龍廣州總經理黃新華也介紹,受益於一二級能效產品儲備好、三級能效產品庫存少,節能產品切換快,對市場有較好的拉動,“目前節能產品已經貢獻了我們一半以上的銷量”。

  有統計數據顯示,2012年二季度,中經家電產業景氣指數為96.7點,較上季度回升0.2點,結束了前期連續7個季度的回落態勢,節能家電補貼對於行業發展的積極效應將在三季度開始顯現。范春燕也介紹,目前廣州蘇寧渠道內節能產品更新已完成七至八成,“隨著節能產品出樣更豐富,對銷售的提升作用預計將在9月顯現”。不過業界也有不同觀點,韓寶湘就認為下半年市場會有好轉,但不會有大的變化,“除非國家再有大的政策調整”。

  業界自啟小家電補貼政策

  盡管目前政策拉動作用還不明顯,但業界普遍認為,在目前的經濟環境下,家電產業的發展是需要持續性拉動才能實現穩健發展。不過與大家電產品相比,小家電鮮有政策扶持,而小家電行業受經濟低迷的影響已經逐漸顯現。此前公布的數據顯示,今年第一季度國內小家電市場同比下降了5.2%。近期小家電上市公司發布的中期業績也有所體現,愛仕達預計淨利潤將下滑30%-50%,伊立浦預計今年上半年淨利潤虧損額度為500-900萬元,降幅最高達217.05%。

  事實上,隨著產品的不斷升級,小家電已經逐漸成為提升人們生活品質的必需品,消費者對小家電需求旺盛,單個家庭對小家電的保有量也在持續上升。據國美電器高級副總裁宿獻華介紹,從賣場反饋的信息來看,消費者購買小家電的頻次遠高於大家電產品,“我們一直非常希望看到這方面的補貼政策出台”。

  此前,已經有部分小家電廠商試水企業版節能惠民補貼,格蘭仕就針對旗下微波爐等主打產品推出大批直銷機型以及買贈活動。本周,中國家用電器協會發起組織了全國范圍的針對小家電、廚衛類生活家電的專項補貼活動。據悉,該專項補貼將於本周五正式啟動,試行期40天,包括國美電器、永樂電器、大中電器、黑天鵝電器、金太陽電器、北方電器等全國性和區域性家電賣場將參與此次補貼活動。

  記者從已經公布的補貼方案了解到,此次專項補貼涉及的品類包括微波爐、電飯煲、豆漿機、淨水器、抽油煙機、燃氣灶具等生活家電,消費者購買相關產品可享受最高達成交價10%的專項現金補貼,其中,小家電單品滿500元及以上商品補貼50元,廚衛單品滿1000元及以上商品補貼100元。按照國家節能補貼的流程方式進行補貼,消費者在賣場購買商品后即可到服務台進行補貼申領和領取現金。

  帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示,小家電、廚衛電器專項補貼將有效拉低產品價格,進一步激活小家電、廚衛電器的內需市場,“龐大的產品銷售量帶來的規模效應將有效拉低企業的綜合採購成本,這對企業應對經濟動蕩實現穩定發展具有重要作用”(記者錢瑋玨)

(來源:南方日報)

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