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奢侈品在華告別蜜月期 二三線城市吸金力下降

2012年08月14日09:13    來源:中國經濟周刊     手機看新聞

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種種跡象表明,在中國一直風光無限的各個奢侈品牌已經結束了與中國消費者的蜜月期。對此,壽玉瀅認為,中國的消費者已經對奢侈品消費呈現一個逐漸成熟和理性的回歸過程,不再瘋狂追逐。

  

奢侈品在華告別蜜月期。(資料圖)
 

    種種跡象表明,在中國一直風光無限的各個奢侈品牌已經結束了與中國消費者的蜜月期。

  7月11日,珠寶品牌周大福發布財報稱,截至6月份,其收入增幅僅為16%﹔尤其是利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾,在銷售額中佔比已由3月底的27%降至22%。接著,英國時裝品牌Burberry集團發布財報稱,該公司第一季度亞太地區(以中國為主)銷售增速同期由67%跌至16%。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露,中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。

  去年7月13日才由富國基金管理有限公司推出的首隻奢侈品基金——富國全球頂級消費品股票型証券投資基金,在一年時間裡虧損了12%。

  一向被各大奢侈品牌青睞的中國市場怎麼了?

  從腕表到化妝品,口紅效應顯現?

  “中國消費者計劃節制在高檔手表、珠寶和手袋上的支出,並且,他們越來越多地計劃在中國內地購物,而不是在香港和歐洲等奢侈品購物天堂消費。奢華品消費也正在成為生活的‘正常’組成部分。” 羅德公關中國總經理壽玉瀅告訴《中國經濟周刊》。

  益普索市場研究集團(Ipsos)與羅德公關聯合發布的《2012中國奢華品報告》稱,根據對中國內地地區1135名奢華品消費者進行採訪統計,消費者的購買熱情比以往下降不少,其中48%的受訪者表示珠寶和手袋類商品將不會是他們明年消費的首選,更有54%的消費者表示明年將減少甚至不會購買奢華腕表品牌﹔同時,根據受訪者回應,高端化妝品一躍成為消費者的首選。

  “難道是經濟學中 ‘口紅效應’已經開始顯現了?”

  面對記者的提問,壽玉瀅認為是消費者的觀望和不確定性導致,“的確,每當經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升,因為口紅作為一種‘廉價的非必要之物’,可以對消費者起到一種安慰作用。但現在整個奢侈品集體放緩一方面是全球經濟不景氣,一方面也是部分一線城市消費者對奢侈品消費呈現了逐漸成熟和理性的回歸過程,不再瘋狂地追逐奢侈品。這樣的消費心態迫使人們面對奢侈品的購買熱情逐漸減弱。”

  羅德公關上海總經理高明告訴《中國經濟周刊》,在經歷瘋狂擴張開店之后,各個奢侈品牌都面臨著經營問題——奢侈品的營銷是比普通品牌營銷更困難的事情,因為必須說服人們用很高的價錢,購買日常根本不必要的商品。

  目前,各大品牌都紛紛宣布放緩步伐,比如普拉達2012年初計劃在中國市場開設10~12家門店,但2012財年一季度亞太地區門店增長為零,說明其門店擴張實際步伐落后於預定計劃。寶格麗總裁特拉帕尼最近接受媒體採訪也表示,估計寶格麗隻有10%的新店會按原計劃開設。

中國奢侈品消費:
奢侈品在中國:
(責任編輯:聶叢笑、李海霞)
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