京東戰蘇寧到底真打假打?--財經--人民網
人民網首頁
人民網
人民網>>財經

京東戰蘇寧到底真打假打?

2012年08月16日07:12    來源:中國青年報     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  •    
  • 字號
想要搬個凳子圍觀今天京東戰蘇寧的價格戰實況,還真不知道幾個凳子才夠。劉強東稱,集中打大家電是因為國美、蘇寧的線下銷售,尤其是大家電的毛利率太高,是中國家電的“毒瘤”,京東此次價格戰,要把對方的線下毛利率從25%打到10%左右。

  想要搬個凳子圍觀今天京東戰蘇寧的價格戰實況,還真不知道幾個凳子才夠。

  這幾天的微博上很熱鬧,以京東商城CEO劉強東為首的“京東軍團”和以蘇寧易購為首的“蘇寧軍團”唇槍舌劍,隔空喊話﹔消費者一早盯上雙方網站,不斷比價,忙著下單﹔其他網站不甘寂寞,紛紛推出比價服務,把蘇寧、國美、京東、當當等賣電器的網站全找來,現在價格和以前價格全翻出來,“一次比個夠”﹔都知道打價格戰燒錢,所以蘇寧的股票和京東的家底,也是不容錯過的亮點﹔兩大商家?殺,背后的供貨商態度需要關注﹔最熱鬧的是圍觀著一大幫人,有人幫忙轉讓二手家電,有人免費提供潑墨用的墨水……

  泱泱圍觀者中,不斷有后來者問,他們為什麼打架?打架對誰有好處?是真打,還是假打?

  這一仗躲不過去

  在資深家電產業研究者劉步塵看來,家電大連鎖企業進軍網絡,勢必給京東這樣的電商帶來極大壓力。最近蘇寧頻繁進行資本操作,就是為了給蘇寧易購做配套建設,這樣發展,未來極有可能對京東形成壓倒性的優勢,這是京東不願看見的,也是此次大戰的導火索。

  蘇寧和京東,為何狹路相逢?

  本報記者2008年採訪蘇寧有關負責人時問及網購市場,對方曾表示,他們建立的自有物流倉儲體系非常強大,電商無可比擬,“不就是開個網頁賣東西嗎?我們隻要想做,隨時可以進入,一旦進去就是強者。”和發展網購相比,彼時蘇寧選擇加大對體驗式門店的投入。次年年中,蘇寧易購上線,也並未發力。

  “大連鎖電商真正發力是在今年。”劉步塵說,那時消費者還不太習慣網購電器,但這兩年物流和消費者的習慣迅速改變,市場環境發生了變化,電商成為重要發展方向,再加上人力等成本的提高,實體店的利潤與前景開始走下坡路。“未來是電商的時代,所以‘大連鎖’們要不惜血本地布局,今天不布局,明天就很難說。”

  從今年起蘇寧易購頻繁促銷。7月,蘇寧電器增發融資募集47億元現金。8月14日,蘇寧電器發公告稱,公開發行公司債券,募資不超過80億元(含80億元),用於補充營運資金和調整公司債務結構,支持採購平台、物流平台、信息平台及人力資源平台的建設,全力助推公司模式創新。

  這個大力投資電子商務的明確信號,被業界稱為“舉債豪賭”,直接對京東造成威脅。劉步塵說,“大連鎖”主要瞄准全國的一級市場和二級市場,如大城市、省會城市等,在農村和偏遠縣城並未普及。而具備網絡消費條件、具備物流條件的大城市,也正是電商的主戰場。兩者市場的吻合度很高。“蘇寧發力,擺明了是要干掉京東,京東當然想要反制。”

  劉強東在今天上午的媒體通氣會上表示,他原來預計今年四季度才開始打價格戰,“這次是被動出招,被對手搞毛了”。

(責任編輯:聶叢笑、喬雪峰)
相關專題

24小時排行|新聞頻道留言熱帖