把握好品牌文化方向--財經--人民網
人民網首頁
人民網
人民網>>財經>>財經專題>>品牌強國大型社會活動

把握好品牌文化方向

李桂強

2012年08月16日15:22    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  •    
  • 字號

雖然品牌對我們來說已經不再是陌生的詞匯,我們的企業也已經開始慢慢的重視起品牌的建設,但是對於如何做好一個品牌我們還是沒有把握。目前市場上呈現的優秀品牌也是曲指可數。對於品牌強國戰略發展來講,我們的品牌建設才剛剛開始。

首先是我們對於品牌的理解。品牌是什麼呢?品牌它是一個商標,它是一個代號,是一個標志,可是它又不僅僅是這些。它更多的是代表了一個企業的文化,代表的是一個產品的文化,是一種無形資產。它是由無數的與企業相關的文化組成的,包括產品、服務、定位、形象、各種細節。一個成功的品牌應該是一系列工作元素的組成,它是一整套的系統來支撐的,任何一個環節出現了問題都會對品牌造成不同程度甚至致命的影響。

然后是品牌的定位。我們都知道“名正言順”。品牌作為承載企業文化發展的標志,品牌能否順利發展,能否立足,決定於品牌文化的定位。我們需要所握社會發展的形勢,把握消費市場的需求,把握產品在市場當中的價值,然后給品牌一個合理的定位。如果定位准確,那麼我們的品牌成長就會少很多阻力﹔反之,如果我們定位不准確,那麼就會出現事倍功半的情況,以至於品牌胎死或者僵死。在市場經濟發展到今天,我們所需要的任何產品都可以在市場上面買到。目前企業與企業的竟爭,明顯表現為品牌之間的竟爭,而品牌之間的竟爭本質上是企業文化的竟爭。所以企業文化的成功決定了品牌的成功。

再有,我們要發展自己的產業,要做出自己的品牌,必須將眼光放長遠,眼界放寬大。不能只是盯著自己的一畝三分地,關起門來做自己的事情。在一些相對較弱的產業,大多數企業的發展都面臨著嚴重的瓶頸。唯有開放自己,把自己溶入到世界經濟的大環境中去才能找到出路。我們國家大的一些企業已經意識到了產業的發展對於企業的發展重要性,所以集中力量來先發展產業再培養企業。隻有產業提升了,企業才有生存的空間。在今天大唱產業結構轉型的關鍵時期,我們企業家要盡快的成長,盡快的適應世界經濟一體化的發展趨勢。

還有我們的品牌要有自己的特色。中國作為世界上歷史文化豐厚的文化大國,具有得天獨厚的優勢。企業作為國家軟實力的像征,首先應該是在中國文化的基礎上面來發展品牌。這樣就從文化上面具備了獨特性,等於乘上了文化的航母,必將讓企業的品牌走的更快更遠。目前我們很多的品牌都有崇洋媚外表現,品牌名稱一定要沾點洋氣。搞不清楚是國內的品牌還是國外的品牌。所以有志於建立國際大品牌的企業,一定要懂得借文化東風揚品牌大帆。

綜上所述,中華民族品牌強國之路首先需要自信,相信自己的文化優勢。然后,要利用好自己的文化優勢,乘風破浪大步向前。另外,做企業品牌需要高瞻遠矚,隻有方向正確才能少走彎路。

(責任編輯:聶叢笑、喬雪峰)

24小時排行|新聞頻道留言熱帖