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揭秘“王老吉”家族近百年裂變史

范傳貴

2012年09月04日14:02    來源:法制日報     手機看新聞

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今年5月9日,中國國際貿易仲裁委員會作出裁決,加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

在商標之戰的尾聲階段,“紅罐”包裝糾紛已經開始醞釀。5月28日,加多寶和廣藥分別在北京和廣州召開發布會,稱其新包裝產品上市。

7月6日,加多寶起訴大健康“擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛”一案在北京市第一中級人民法院被正式受理﹔

同日,廣州市中級人民法院也受理了廣藥訴加多寶一案,雙方案由一字不差。

還原“王老吉”家族近百年裂變史

《法制日報》記者今日獨家獲悉,王老吉海外商標持有人王健儀等王老吉第五代后人近日將發表聲明,內容大致為:“王健儀在香港仍然按照祖制方式繼續制作涼茶,王老吉后人從未將王老吉涼茶的秘方傳授給廣藥集團。廣藥集團對外聲稱擁有王澤邦手寫秘方的說法是無稽之談。”

這是王健儀在今年5月發表聲明稱“已將獨有祖傳秘方獨家授權給了加多寶集團”后,再一次對加多寶的強勢聲援。記者上周五聯系廣州王老吉大健康產業有限公司提出採訪要求,目前尚未得到回應。

在商標、包裝與秘方爭奪戰中,王健儀兩次站在了“外人”加多寶一邊。《法制日報》記者梳理發現,這種與大陸“王老吉”之間的疏離感背后,是一段“王老吉”家族近百年的裂變史。

家族裂變

關於王老吉的起源,如今流行最廣的一種說法是:清道光年間,廣東發生瘟疫,廣州人王澤邦創制了一些涼茶秘方,熬制涼茶施與眾人,效果明顯。王澤邦遂以制售涼茶為業,並因此致富。因為王澤邦號吉,其所制售的涼茶被稱之為“王老吉涼茶”,至今風行180多年。

王澤邦在道光九年去世后,其三個兒子分別在廣州和江蘇設店經營。其中發展得最好的是王澤邦的第三個兒子王貴發一支。

1914年,王貴發的三個兒子分家,王恆裕獲得在香港的經營權,其另外兩個兄弟王恆瑞和王恆輝則留在了廣州。分產協議約定“彼此不得侵越范圍”。

這以后,“王老吉”品牌開始形成鮮明的海外和大陸界限。遠赴香港的王恆裕一支把生意做得風生水起,到他的孫女王健儀時期時,她所掌管的王老吉(國際)有限公司已經是國際化企業。

留在大陸王恆瑞一支如今已無跡可尋,而王恆輝一支則在幾經起落后,走向了另一種命運。

1956年,全國工商業實現全行業公私合營。王恆輝后人執掌的王老吉涼茶鋪經過公私合營,與另外幾家企業合並后改為王老吉聯合制藥廠。

1966年,王老吉制藥廠完全被收歸國有,與王澤邦后人無關。迫於當時形勢要求,王老吉聯合制藥廠被改名為廣州中藥九廠,市面上銷售的“王老吉涼茶”也改名為“廣東涼茶”。

1982年,中藥九廠改名廣州羊城藥廠,1992年轉制為國有股份制企業,改名羊城藥業。同年,羊城藥業推出盒裝“王老吉”和罐裝“王老吉”涼茶,重新啟用了這一商標。

盡管經過幾回輪轉,“王老吉”這一品牌終於在大陸重現。但據王家后人回憶,此“王老吉”已非彼“王老吉”,這個以他們的先人命名的企業與他們已毫無瓜葛。

間接聯姻

在經歷了一系列變化后,王澤邦在香港的一支后人最完整地保留了“王老吉”品牌的歷史沿襲。而兩支王老吉再一次碰在一起,也起始於香港王老吉的產業擴張。

加多寶提供的資料顯示,1990年,王健儀與鴻道集團董事長陳鴻道經過協商后,順利達成了合作協議,王老吉(國際)有限公司授權鴻道集團使用王老吉涼茶的秘方與商標生產飲料。

1992年,陳鴻道開始在東莞設廠生產王老吉並在大陸銷售。但由於早在商標法正式實施的1983年,廣藥集團前身羊城制藥廠就已注冊了王老吉商標生產藥品,陳鴻道生產的涼茶隻能以“清涼茶”命名。

1994年,陳鴻道找到廣藥集團要求許可使用王老吉商標。次年3月,雙方簽訂了第一份商標許可合同。香港和大陸兩支“王老吉”通過鴻道集團,在分割80余年后第一次建立起聯系。

根據雙方合同,廣藥集團許可鴻道集團從即日起到2003年1月期間使用王老吉商標,雙方不得使用對方產品的任何包裝裝潢。鴻道集團第一年向廣藥集團交付商標使用費60萬元,以后每年遞增20%。

1997年2月13日,雙方重新簽訂協議,鴻道集團1997年支付商標使用費200萬元,1998年起每年支付250萬元。

2000年5月2日,雙方再次簽訂合同,合同期限延長至2010年5月2日,商標使用費也相應增加。2002年12月27日,雙方簽訂補充協議,協議有效期再次延長到2020年。

這次合作的成功,最終可用王老吉涼茶銷售額增長來衡量。

2008年,王老吉為汶川地震災區捐款1個億,轟動全國,也讓“王老吉”在當年的銷售額達到了120億元。這時的“王老吉”已經成為中國罐裝飲料市場第一品牌,將可口可樂踩在腳下。到2011年,紅罐“王老吉”銷售額已經達到了160億元。

2010年11月,在廣藥啟動的王老吉商標評估程序中,王老吉品牌價值被評估為1080.15億元,躋身中國第一品牌。

再次分家

然而,雙方合作破裂的隱患,早在合作之初就已埋下。

根據相關生效判決,在2001年8月和2002年8月,廣藥集團原副董事長李益民分別收受香港鴻道集團董事長陳鴻道100萬港元﹔2003年6月,李益民再次收受陳鴻道100萬港元。

2005年,李益民因受賄罪被判刑。由於從2000年至2011年,廣藥集團的商標使用費僅增加56萬元。廣藥集團認為,王老吉商標作為國有資產,事件已經涉嫌國有資產流失。

廣藥集團相關負責人稱,從2008年開始,他們就與鴻道集團交涉,未果之下,2010年8月30日,廣藥集團就向鴻道集團發出律師函,申訴李益民簽署的兩個補充協議無效。

2011年4月,廣藥正式向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求。2012年5月9日,貿仲委作出裁決:廣藥集團與加多寶母公司鴻道(集團)有限公司簽訂的兩份補充協議無效﹔鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

7月13日,北京市一中院駁回了鴻道集團提出的撤銷“王老吉”商標仲裁裁決的申請。“王老吉”商標塵埃落定。

在今年5月加多寶舉行的新聞發布會上,王健儀首次以加多寶集團名譽董事長身份登台聲援加多寶,聲明:“王氏家族獨有的王老吉正宗涼茶祖傳秘方已經獨家傳授給加多寶集團,加多寶生產的涼茶是受我獨家授權配方的,過去是,現在是,未來還是”。

“王老吉”再一次徹底分裂。

 

本報記者范傳貴

(責任編輯:薛白、喬雪峰)
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