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電商價格戰欺詐 商務部稱將為電商營銷立規

2012年09月05日08:54    來源:山東新聞網     手機看新聞

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  京東等電商爆發的“價格戰”引發社會熱議。商務部流通發展司副司長王德生8月17日表示,電商“價格戰”的有關問題在商務部發布的《第三方交易平台服務規范》中已有規定。今后,電子商務交易各方的權責、義務,除了在相關法規裡進行完善外,在相關標准中也要進行細化和補充,《電子商務營銷運營規范》等標准已列入制定計劃。

  在《商務領域標准化管理辦法》專題新聞發布會上,王德生表示,目前商務部已經出台《電子商務模式規范》《網絡交易服務規范》等一些標准。商務部將加大電子商務、網絡購物相關標准的制定力度,比如已經列入制定計劃的《網店信用評價指標》《網絡團購企業管理規范》《網絡團購企業信用評價體系》和《電子商務營銷運營規范》。

  王德生表示,商務部將按照國務院《關於深化流通體制改革 加快流通產業發展的意見》要求和內貿“十二五”規劃總體部署,加強重點領域、基礎環節的標准制修訂工作,著力加強商貿物流、農產品流通、商貿功能區、生產資料流通、餐飲、家政等商貿服務業,特行管理、電子商務等領域急需標准的制度修訂。商務部將加快健全流通標准體系建設,爭取利用五年左右的時間建立起層次分明、結構合理、科學適用、相互協調,各行業標准為延伸的多層次、多維度的流通標准體系。

  《商務領域標准化管理辦法(試行)》於2012年5月8日發布,並於7月1日起正式施行。截至2011年底,流通領域已有標准800項,其中國家標准209項,行業標准591項。流通標准體系包括批發零售、住宿餐飲、居民服務、租賃與商務服務、倉儲與商貿物流、流通加工等大類。

  由京東商城挑起的家電價格戰,使得北京市場上蘇寧、國美、大中這三家大型連鎖賣場都將矛頭對准了京東。昨天,價格戰進入第三天,三大家電連鎖賣場均承諾線下實體門店同類商品的價格比京東低,否則對消費者進行差價補償。而在祭出如此狠招的情況下,三大賣場昨天全天的銷售規模均創出各自的歷史新高。而劉強東則在昨晚通過微博宣稱從下周一開始,將把價格戰的范圍從大家電擴展至全品類商品。

  國美要血戰到底直到打贏價格戰

  呼吁抵制同行間相互詆毀、相互拆台行為

  8月14日劉強東發起“約架”微博時稱,京東大家電將比蘇寧、國美連鎖店便宜10%以上。但后來劉強東有意無意地忽略了國美,甚至公開發表“國美就是擦皮鞋的”、“我隻和強者競爭!國美就稍微靠邊上站站吧”等言論。而從昨天起,國美宣布全國1700家門店施行全部商品線上線下同價銷售措施,並且承諾價格比京東低。此外,國美昨天還發布了一份題為“維護市場秩序,促進行業健康發展”的倡議書,公開呼吁抵制同行間相互詆毀、相互拆台的不理智競爭行為,倡導同行之間文明競爭、理性競爭。

  國美總裁王俊洲王俊洲認為,價格戰必須建立在三個前提之上:持續盈利能力和服務能力夠強、採購能力和促進產業鏈共贏、保護消費者利益。而不是單純地為了低價而惡性競爭,尤其不能以之作為品牌炒作,這樣極易導致行業陷入惡性競爭循環,“目前出現的一些聲音,比如被部分消費者質疑電商行業假營銷,都是這種惡性趨勢的表現。”

  國美各業務部門的負責人昨天也進行了表態。曾負責國美集團市調部(比價隊伍)、現為北京國美總經理的劉永剛表示,不僅是國美電商業務部分,北京國美門店也將全面參與價格戰,確保所有同類商品的價格低於京東。劉永剛還表態稱,國美是國內家電零售行業打價格戰的“師祖”,國美不回避任何形式的價格戰。北京國美透露,昨天全天北京國美門店銷售額與平時相比增長4倍以上,其中彩電增長320%、電腦增長507%、空調增長340%、手機增長436%,廚衛也增長326%,整體增長達到415%。北京國美要將低價銷售進行到底,直到打贏這場價格戰。

  大中電器在昨天也宣布,其在京60多家門店從即日起將目標鎖定為京東,保証同類商品的價格低於京東。而根據大中昨天晚間透露的數據,昨天全天的銷售額與2011年8月17日相比增長了360%,與上周五(8月10日)相比增長了499%。

  全國“大惠戰”蘇寧要沖百億

  稱前兩日只是熱身,確保提供最優惠產品最好服務

  昨天,蘇寧電器總裁金明明確表示,蘇寧已制定了雙周沖刺百億的銷售目標,並聯合超百家全球一線供應商簽訂了上百億的採購大單,以確保活動期間蘇寧絕對的價格優勢和充足的貨源准備。北京蘇寧採銷中心總監李琪稱,北京作為全國家電市場的風向標,將依托總部強大的採購規模和充足的貨源准備,通過低價格和服務兩把利器,持續為消費者提供最具價格優勢和服務優勢的讓利。“其實前兩日只是熱身,蘇寧全國大規模的極致讓利是從昨天開始的,北京蘇寧確保提供給消費者最優惠的產品和最好的服務。”

  昨晚,來自北京蘇寧的相關數據顯示,在昨天全天即蘇寧全國“大惠戰”首日,北京蘇寧門店的銷售同比出現非節假

  日有史以來最大規模的增長,達到320%﹔而線上的蘇寧易購更是取得了同比增長超12倍的業績。

  本報記者此前試圖從京東索要“戰果數據”,對方以尚無准確統計數據為由婉拒。而劉強東則在昨天晚間通過微博宣稱從下周一開始,將把價格戰的范圍從大家電擴展至全品類商品。

(責任編輯:財經實習、劉陽)
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