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酒企挾節日猛漲價 飛天茅台大幅提價百元遭質疑

2012年09月25日14:24    來源:人民網-國際金融報     手機看新聞

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  “三公消費受限的大局下,無疑在一定層面上影響了白酒的需求,但高端白酒需求仍處高位。渠道商庫存較為充足,需求亦無明顯回落,日后白酒市場仍將以平穩態勢為主。”

  “逢節必漲”似乎已成白酒漲價的規律,而今年中秋、國慶“雙節”的輪番登場更不例外。日前,據經濟之聲《天下財經》報道,統計顯示,鄭州、烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等6地經銷商上調了53度飛天茅台價格,提價幅度在100元至200元左右,終端銷售價格也突破了1800元。此外,江蘇蘇州市價格監測中心日前對市區14家連鎖超市門店的部分白酒、黃酒價格進行了“貨比三家”,公布的價格顯示,53度飛天茅台在經過上半年的小幅降價后,近期價格又開始回升,再次逼近2000元。其他五糧液、洋河、水井坊、劍南春等高端白酒都有不同幅度的漲價。白酒行業專家孫延元在接受《國際金融報》記者採訪時表示,“今年的白酒市場環境較為特殊,政府對白酒的關注度有所提升,加之價格監管也有所加強,預計白酒行業將在明年春節期間有整體提價。”

  茅台“象征性”提價?

  監測數據顯示,市場上53度飛天茅台1980元/瓶,較去年同期1498元的價格上漲了32%﹔52度五糧液去年同期889元/瓶,今年1109元/瓶,價格上漲了25%;洋河海之藍去年同期170元/瓶,目前187元/瓶,上漲10%﹔52度水井坊858元/瓶,較去年同期價格上漲了16%﹔52度劍南春558元/瓶,較去年同期上漲了33%。另外,50度古井貢97元、45度五糧春187元、沙洲優黃六年陳13元,古越龍山五年陳花雕酒16元,較去年同期分別上漲6.17%、6.50%、8.64%、7.73%。

  9月3日,貴州茅台發布公告稱,自9月1日起上調部分產品出廠價,平均上調幅度為20%-30%。據了解,這是茅台今年首度上調出廠價,此前53度飛天茅台的出廠價為619元/瓶,調價后的價格達到800元/瓶。盡管茅台上調了出廠價,稱不調整市場指導價格,但今年“雙節”前,經銷商們已經開始集體漲價。

  有市場銷售表示,此次茅台並未對提價發布任何公告,至於提價是市場行為還是源自廠家的提價不得而知。不管怎樣,茅台的售價遠遠高於出廠價的幾倍已是事實,這也讓貴州茅台董事長的“限價令”成為一紙空談。

  “茅台提價或是為提振行業信心,更像是一種‘象征性’漲價。在公眾對白酒預期不佳的情況下,漲價雖是險棋,卻也是良方。”孫延元分析認為,“除此之外,為其品牌提供有力支撐或也是其漲價的內因。”根據茅台今年上半年公布的財務預算,其全年要實現銷售收入52%的增長,但僅從上半年銷售情況看,實現全年業績仍具壓力。“為完成下半年業績,直接提高出廠價無疑將有助於回收渠道利潤,力保公司完成全年收入增長計劃。”

  業內人士分析認為,一直以來,茅台的批發價和零售價差距較大,茅台提高出廠價,在有效縮小批零價差的同時,也能增加消費者信心,或刺激部分消費者甚至投機者提前購買,帶動短期茅台及其他一線白酒價格的反彈。

  國家發改委曾在2011年3月和9月兩次召開白酒價格座談會,約談茅台、五糧液、蘇酒、瀘州老窖等酒企,要求企業保障市場供應、穩定價格,不能再出現漲價現象。各大酒企是否“聽話”,還有待時間的檢驗。而即使“聽話”,是“發自內心”還是“門面工作”,亦待揣摩。

  經銷商日子不好過

  “三公消費受限的大局下,無疑在一定層面上影響了白酒的需求,但高端白酒需求仍處高位。”孫延元告訴記者,“渠道商庫存較為充足,需求亦無明顯回落,日后白酒市場仍將以平穩態勢為主。”話雖如此,白酒經銷商的日子似乎並不好過。

  據了解,諸多酒水經銷商正在遭受新型營銷方式的沖擊。以貴州茅台為例,其2012年高度茅台酒新增市場投放量1800噸,在全國主要城市建設茅台直營店130家,增加的市場投放量將全部供應至茅台直營店。事實証明,直營店的利潤不可小覷。茅台董事長袁仁國在今年5月29日召開的茅台股東大會上透露,茅台專賣店和直營店每賣一噸酒可賺100多萬元。此外,電子平台等銷售模式也帶走了很大的購買份額。

  盡管銷售情況並無惡化趨勢,但經銷商的白酒庫存仍處高位。促銷活動的提前到來,力度較往年更大,亦從側面看出經銷商的壓力之大。有賣方研究數據顯示:今年以來,白酒終端零售的整體表現並不理想,沒有達到旺季的預期銷售。同時,今年中秋、國慶雙節幾乎重合,不像往年一般有半個月甚至更長的間隔,這無疑也將影響到酒水消費。

(責任編輯:財經實習、劉陽)
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