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奢侈品濫用中國元素 是創意超前還是嘩眾取寵?

於冬雪

2012年10月26日14:03    來源:南方日報     手機看新聞

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  奢侈品在國外之所以會賣出“天價”,是因為其代表著頂級的手工藝、文化、歷史傳統以及對於生活態度的獨到闡釋,它傳遞的是一種文化和該文化下的生活方式。而失去了文化內涵的奢侈品最終將隻淪為炫耀品和流行品,變得隻與金錢和面子有關。這看起來是對部分消費者的迎合,其實更多的是對消費者的不尊重。

  最近網絡上流傳著一個有關奢侈品的段子,說是某富婆在微博上晒她向Hermes(愛馬仕)全球藝術總監Pascale Mussard先生定制的一款包。包的造型並不出奇,只是上面以紅底配上了四小一大五顆黃星,儼然就是一面挎在肩上的國旗。

  這樣炫富的行為立即引發了網友的吐槽和“惡搞”,很多基於該包的PS圖片流傳開來,比如將五星紅旗P成了蘋果的LOGO、少先隊旗甚至北京奧運會的標志,並一下子戳中了人們的笑點。

  這早就不是國際著名奢侈品公司第一次被中國網友吐槽了。LV的“蛇皮袋”民工包和“洗澡筐”包、Chanel的“中藥包”手袋和Bagigia的“熱水袋包”這些國外大牌濫用中國元素的“經典之作”一次又一次挑戰了人們對時尚大牌們審美的接受尺度。它們的每一次出現都令人不禁懷疑:這些濫用中國元素的“復古”作品,到底是創意超前,還是嘩眾取寵?

  國際大牌的“雷人”之作,說到底還是沖著國人的錢包來的。國人對奢侈品消費需求的增長,讓國際時尚大牌們看到了中國市場的潛力,並紛紛將中國作為挖掘奢侈品消費增長的新據點。在設計風格上,一貫特立獨行的奢侈品大牌們開始變得“媚俗”,變得更懂得揣摩人心,大膽“抄襲”中國元素,試圖追求一種“大俗大雅”的境界,也讓中國消費者看到中國元素在國際潮流中的演繹。

  無奈的是,從過往的經歷來看,國際大牌每一次帶有中國印記的“雷人”作品的推出,都吸引了中國消費者的眼球,並引起了廣泛的討論。而在這個討論的過程中,這些大牌的品牌知名度迅速上升,但是品牌形象似乎一點都並沒有受到影響,人們還是對其心向往之,甚至更加趨之若?。

  這些現象再度表明,大部分中國消費者對於真正的時尚品牌並沒有足夠的鑒賞力,缺乏健康的消費觀念,還停留在LOGO崇拜的階段。

  其實,奢侈品在國外之所以會賣出“天價”,是因為其代表著頂級的手工藝、文化、歷史傳統以及對於生活態度的獨到闡釋,它傳遞的是一種文化和該文化下的生活方式。但在中國,奢侈品儼然已經成為了社會階層的標簽,人們試圖通過購買奢侈品來體現自己的財富和社會地位,而文化內涵被像包裝盒一樣被隨手扔掉。

  失去了文化內涵的奢侈品最終將隻淪為炫耀品和流行品,變得隻與金錢和面子有關。這樣的奢侈品已經失去了其作為奢侈品的價值,而且伴隨著中國元素的“雷人”應用,很多大品牌正在失去個性,變得不倫不類。這看起來是對部分消費者的迎合,其實更多的是對消費者的不尊重。

  當品牌所傳遞的價值觀被漠視,廠商也更多地將精力放在數錢上面的時候,奢侈品的生命力也會隨著時間的推移而快速減弱。流行商品“其興也勃焉、其亡也忽焉”的例子在中國這片大地上已經出現過很多次,還不足以成為前車之鑒麼?

  於冬雪

(責任編輯:薛白、喬雪峰)
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