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中國奢侈品買家不再“隻買貴的”愛商標更愛打折

2012年10月30日07:51    來源:人民網-環球時報     手機看新聞

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  英國《金融時報》10月29日文章,原題:中國的奢侈品買家開始節儉  直到最近,中國的暴發戶們還說什麼也不願意購買二手貨,即便它們是愛馬仕。不過,隨著眾多奢侈品牌近幾年賴以增長的中國市場日漸成熟,這個國家正涌現出一種新型的奢侈品買家:愛商標更愛打折。

  除了日本和香港的高檔寄售店開設的分店,銷售、出租和修補二手奢侈品的商店正雨后春筍般地在中國各地興起。8年前開業的上海Milan Court,是中國最早的二手奢侈品店之一。店主劉蓮(音)表示,由於顧客以前很擔心被人發現購買二手貨,直到不久前她才開始將商店標志印在該店的專用購物袋上。

  如今各種跡象表明,這種羞恥感正在消失。從2009年起,該店年銷售額就以兩位數增長。劉女士已在上海開了6家店鋪並計劃擴展至其他省份。“我不在乎別人知道我用二手包”,已習慣以零售價的7至8折到該店購買二手包的常客尼蒂雅·袁表示,“我覺得這種價格很劃算。”

  但是,不要將中國的這些二手店與倫敦或紐約的高街舊貨店混為一談。劉女士及其競爭對手表示,與西方消費者在經濟蕭條期往往變賣奢侈品不同,將手包賣給他們商店的人並不是急需用錢。即便中國內地的增長率如今已降至7.4%,也沒人把櫥櫃裡的古馳拋售一空以養家糊口。

  上海另一家二手店的周經理認為,奢侈品二手店的流行更多是與中國顧客日益見多識廣有關,而非窮途末路所致。隨著曾自認為不缺錢而不必購買二手貨的中國消費者四處旅游,他們開始熟悉二手店等西方概念。

  此外,二手店的興起也反映出中國內地奢侈品消費者的品位已發生重大轉變。來自時尚市場欠發達地區的外地顧客,仍然偏愛古馳、路易威登等“大牌”奢侈品,但是上海本地顧客青睞更加低調的品牌。中國顧客還變得越來越年輕化:許多是學生、剛踏入職場的白領,有些顧客年齡甚至更小。▲

  (作者佩蒂·瓦爾德梅爾,王會聰譯)

 

(責任編輯:值班編輯、李海霞)
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