光棍節引爆中國式購物節 191億狂熱背后冷思考

　　創下全球單日最高銷售紀錄 但網絡癱瘓、垃圾短信、購物陷阱等問題引人深思

　　“明年今天，我一定要吸取教訓，不盲目採購……不提前充值。”這是11月11日午夜，一名在網上搶購了13件商品的女網友的微博總結。然而，這在1億零580萬筆交易中，僅是滄海一粟。支付寶銷售總額191億元，創造了全球單日銷售紀錄。

　　即使11天過后，隨著感恩節、聖誕節等西方零售折扣日來臨與搶購的物流包裹的陸續到來，“光棍節”網購話題仍讓人津津樂道。191億元的單日銷售紀錄是否難以逾越？火熱數據背后顯示哪些問題？集中消費、購物狂歡、物流大戰又給在網絡時代生活的人們帶來什麼？這一系列問題都引人思考。

　　昨天是西方感恩節。按照慣例，美國一年一度零售業大折扣和銷售高峰將在感恩節后的“黑色星期五”和“網絡星期一”出現。這也是全球單日零售的紀錄創造時段和晴雨表。

　　191億

　　前無古人，后無來者？

　　所謂“黑色星期五”是指感恩節之后的一天，顧客為了買到商場推出的大折扣商品而徹夜排隊的日子，通常被視為聖誕節採購的開始。

　　而“網絡星期一”(Cyber Monday)則是每年感恩節后的第一個星期一。大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商企業會在這一天推出大規模促銷活動，成為“黑色星期五”的電商版本。據統計，去年美國“網購星期一”當日全美網絡零售銷售額突破12.5億美元，約合人民幣79億元，創下了當時全球電商單日銷售紀錄。

　　然而就在11天前，這個紀錄被刷新了一倍有余。根據阿裡集團提供的數據顯示，在11月11日“光棍節”網購促銷當日，天貓和淘寶的支付寶銷售總額達到191億元，這不僅是中國單日零售的最高紀錄，也是去年“網絡星期一”銷售總額的2.42倍。中國成為全球網購單日銷售新紀錄的擁有國。有業內人士預測，盡管2011年“網絡星期一”當天全美網絡零售額比去年同期增長24.3%，考慮到美國經濟形勢，即使幾天后的“網絡星期一”有不錯的成績，中國“光棍節”的網購銷售紀錄也很難被逾越。

　　191億元是什麼概念？如果將嶄新的百元大鈔摞起來，191億元可高達1.9萬米，相當於600米高的廣州塔的32倍﹔在重量上，191億元嶄新的百元大鈔人民幣可近220噸﹔如果用常見的點鈔機來清點，這需要耗費大約4個半月。然而，在網絡消費中，這僅用了24小時來完成。

　　新趨勢

　　三線城市網購熱異軍突起

　　中國版的“光棍節”購物狂歡日隻有3年歷史。這是一個既非歷史傳統也非法定假日本是網絡文化中“剩男剩女”進行自我調侃的日子。

　　據天貓總裁張勇介紹，2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，交易額是5000多萬元。初衷是在這一天打造一個屬於全體消費者的節日，聚集資源全力回饋消費者，讓消費者和商家形成集中引爆的時間點。而在去年，“光棍節”中支付寶的總交易額為33.7億元。

　　阿裡集團提供的數據顯示：支付寶交易筆數1億零580萬筆。如果按照191億元總銷售額，平均每筆交易大約180.5元。

　　在網絡參與人數中，支付系統共2.13億UV(獨立訪客)，其中按省排名前三分別是廣東、江蘇、浙江﹔按市排名是上海、北京、杭州、廣州、深圳。