8月5日，在北京751D PARK79罐，由場景實驗室主辦，中信出版集團、優酷、751D PARK北京時尚設計廣場特別主辦，羅輯思維、吳曉波頻道、分眾傳媒、《哈佛商業評論》中文版聯合主辦的“新物種爆炸 吳聲場景課堂2017”如期舉行。

　　場景實驗室創始人吳聲

　　“新物種爆炸 吳聲場景課堂2017”（以下簡稱“吳聲場景課堂”），是首個以“原創商業方法”為主題的發布會。場景實驗室創始人吳聲以創新課堂的形式，進行了長達3小時的持續演講。期間，發布了新作《新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維》，並聯合吳曉波頻道共同發布了企業級服務產品《奧迪 造物學：新物種商業方法》（以下簡稱“造物學”）在內的多項產品，此外，現場還公布了場景實驗室A+輪千萬級融資信息，感謝IDG資本助力這個時代的新物種。

　　活動過程中，吳聲以五個關鍵詞為核心，深度解讀全球創新案例，首次完整輸出新物種商業方法，最后大膽預測了10個未來商業新物種的成長趨勢。

　　吳曉波、羅振宇、吳伯凡、李善友、廖建文、盛希泰、王利芬、姚勁波、梁宏達、劉江、王煜全、李靜、林依輪、王小川、毛大慶、周航、李翔、吳世春、楊守彬、李亞、張蘊蘭、張榮耀等嘉賓應邀出席。

　　《造物學》“緒論”：5個關鍵詞，3個小時不間斷的場景課堂。

　　一開場，吳聲就發布了新書《新物種爆炸》，作為繼《場景革命》《超級IP》之后的又一力作。隨后，吳聲開門見山宣布，本次活動的目的是為了發布全新的“企業級服務”產品——《奧迪 造物學：新物種商業方法》。《造物學》是由20位導師共創的商業方法論。而“吳聲場景課堂”作為《造物學》的第一講，用“緒論”的方式通過五個關鍵詞整體概述了《造物學》的課程體系。

　　在吳聲看來，今天的所有商業都圍繞個體展開，互聯網基礎設施化賦予個體前所未有的自由。對此吳聲以五個關鍵詞為核心，深度敘述了新物種商業方法。

　　第一個關鍵詞：“意義覆蓋”。大家所熟知的“微信身份登錄”正在重構熟人社交，棋牌房卡、二手閑置物品交易都由於熟人社交圈的重構而獲得了異軍突起的機會。當前，還未被微信身份登錄重構的熟人社交場景都是還未被挖掘的新商機。

　　第二個關鍵詞：“反經驗”。對孫正義的投資經歷進行分析后發現，“反經驗”是一種創新思維。粉碎存量經驗，打破與重構產品成為趨勢。又如，從“消費已知”到“消費未知”就是反經驗的表現，人們購買“盲盒”、參加發布會就是消費未知，甚至，人們選擇拼車出行，也是在體驗共享經濟帶來的消費未知驚喜感。

　　第三個關鍵詞：“場景流”。在場景流中，有B站、網易雲音樂、碎樂為代表的情緒流動﹔小米手環、安德瑪、聯想智能家庭數字保險箱為代表的數據流動﹔今日頭條、一點資訊、微博、有道雲筆記為代表的信息流動﹔共享際、無界空間、ideaPod為代表的空間流動。在新零售的場景中，生鮮成為超級入口——生鮮代表了效率、供應鏈、先進生產力和高頻的消費場景，將會引發“零售核戰爭”。隨后，場景實驗室、《哈佛商業評論》中文版、吳曉波頻道聯合發布了《2017上半年新零售TOP10》榜單，並且公布了場景實驗室與《哈佛商業評論》中文版聯合推出的商業刊物《甦：商業新物種》和10月15日將在北京奧體中心舉行的活動——甦盛典 新物種商業TAlK2017。

　　第四個關鍵詞：“混合內容”。在朋友圈刷屏的名人大學演講視頻，其實是大學作為經典IP和名人作為流行IP的混合結果，長談中的羅振宇和羅永浩亦是如此。它們不是兩個IP的相加，而是“IP+IP=IP2”，這種乘法效益叫做“混合內容”，成為了新內容的生產機制。諸如，咖啡館成為品牌IP的標配，這是“混合內容”的典型代表。

　　第五個關鍵詞：“設計力”。設計是審美角度的策劃，而設計力是用戶角度的提案，成為商業模式本身。從產品角度，設計力包含用戶體驗設計、細節觸點設計、感官差異設計和產品交互設計。

　　不理解設計成為商業本身，我們就會執念於原來我設計了什麼產品，不，設計語言就是我們的產品。

　　開場前大家看到由建筑師青山周平設計，博物館顧問、策展人羅怡策劃ThinkPad小黑屋也被認為是深具“設計力”基因的代表，通過設計體驗場景，讓用戶情緒在小黑屋空間裡展開，因為設計出了這樣的文化和情感連接，它就不應只是我們看到的迄今歷時25年的經典筆記本電腦品牌，同時應成為擁抱新零售最好的空間。

　　ThinkPad小黑屋

　　智能語音設備與智能內容分發平台的設計力，讓“問答”正在成為一種商業模式，並成為人工智能完美的應用場景。

　　最后，吳聲對未來商業新物種的10個成長趨勢進行了預測。

　　10、膠囊公寓顛覆Airbnb

　　“共享社區+膠囊旅館”成為單身社會細胞體，顛覆Airbnb的將會是“Facebook+Airbnb”的商業模式。

　　9、小程序電商

　　小程序電商，不是微商，但是它是對內容電商的升級，是對“即買即走”的強化。8月5日凌晨，微信官方發布了“一個小程序可以關聯50個公眾號”的消息。淘寶客被封殺和社交立減金僅僅是開始，內容電商升級，小程序電商是關系電商和社交電商最有可能的引爆形態。

　　8、廣告物聯網

　　從程序化購買到廣告介質的軟硬件一體化，萬物互聯信息，信息智能觸達，廣告成為最大的內容。

　　7、數據化顏值

　　算法驅動醫美大數據和基因編輯技術，個性化定制專屬顏值。這一輪消費升級的本質是審美升級，其中“顏值經濟”是最具體的表現。未來，微整空間與醫美電商、網紅咖啡日益普遍。

　　6、從短視頻到微視頻

　　200s是用戶注意力的極限，碎片化的場景會造就微視頻的崛起。200秒以內的微視頻逐步成為主流，在72小時播放后達到峰值，網紅、IP的孵化更加精准和可量化。

　　5、食品生鮮的故事化與場景化

　　亞馬遜並購的全食商品是基於“故事”。今天我們會消費“褚橙”、“袁隆平培育的稻米”，都是因為“故事”。食品生鮮的原產地溯源與新農人的故事演繹成為餐桌經濟的核心和付費價值。

　　4、“歌單時代”到來

　　歌單成為人格化標簽，商品、產品、個體的歌單表達時代正式到來。

　　3、奢侈品消失

　　科技感、娛樂感、社交化、游戲化、網紅化成為奢侈感定價依據。Gucci超越愛馬仕是標志性事件，是網紅對經典的勝利。

　　2、新材料格式化舊產業

　　以石墨烯、鋰電池為代表的能源和材料專利成為智能設備競爭要素。電池會被重新定義，一切設備都會因為能源和材料被重新定義。

　　1、企業級服務指數級引爆

　　生產力工具品類化，以協同辦公、雲計算、SaaS為代表的企業級服務，以新效率姿態指數級增長。預測，微軟市值突破萬億美金，成為全球市值三甲。除雲計算公司外，以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo為代表的公司共同構成生產力工具品類。

　　隨即，吳聲發布了場景實驗室2017年企業級學習產品《奧迪·造物學：新物種商業方法》。

　　為了支持《造物學》，現場有吳伯凡、廖建文、王煜全、王小川、毛大慶、吳曉波、張安定、周航、姚勁波、李叫獸、湯維維共計11位導師代表登台，並闡述了他們理解的新物種和對《造物學》的寄語。“新物種爆炸·吳聲場景課堂2017”作為《奧迪 造物學：新物種商業方法》的第一講，贏得了現場嘉賓和業內人士的高度肯定。這套課程以吳聲原創的“場景、超級IP、新物種”商業方法為核心，首次完整、系統表達新物種商業方法，與20位奮戰在商業前沿不同領域的實戰精英一起為持續生長注入新物種元基因，開啟一次預見未來的實驗。

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