9月13日，中國電子商務研究中心發布了半年一度的《2017年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》。報告披露了中國網絡零售市場規模以及用戶數據，同時進行了具體分析。報告顯示，2017年上半年我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2017年上半年，由於“618”電商狂歡節的突出表現，網絡零售交易規模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節的火熱進行，預計2017年中國網絡零售交易額將引來火爆增長，到達7.6萬億元。

　　同時，曹磊還表示，2017年以來中國網絡零售行業業態百花齊放，眾零售業巨頭不斷加碼注資，進軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業。

　　上半年零售用戶規模破5億

　　報告還發布了2017年上半年網購用戶規模數據。2017年上半年中國網購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預計2017年中國網絡購物用戶規模將達到5.4億人。

　　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏認為，2017年上半年的網購用戶增長趨勢可以從以下3點進行解讀：

　　1、隨著互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。

　　2、在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者願意在線下進行購物。

　　3、 隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。

　　“新零售”成行業新熱點

　　同時，報告還匯總了2017年上半年發生的部分“新零售”大事件。

　　1、永輝超級物種的首店在1月1日落地，營業面積在500平米左右，門店單品數量超過1000種，以“餐飲+超市”為主要經營模式，消費者可以選擇多種支付方式。

　　2、2月20日，阿裡巴巴集團和百聯集團在上海宣布達成戰略合作，雙方將在全業態融合創新、新零售技術研發、會員系統打通、供應鏈整合、支付金融、物流協同等六個層面展開全方位合作。

　　3、5月26日，阿裡巴巴集團收購聯華超市18%的內資股股權，成為聯華超市第二大股東﹔

　　4、6月初，歐尚中國首個繽果盒子在上海楊浦區正式亮相。值得一提的是，這是全球第一款真正意義上的可規模化復制的24小時無人值守便利店。

　　5、6月12日，全球首家專業VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美“新零售”落地加速。VR影院的建成成為國美“新零售”的突破口﹔

　　6、6月16日，美國電商巨頭亞馬遜宣布將以每股42美元，合共137億美元的高價收購美國全食超市﹔

　　7、6月25日，娃哈哈宣布與研發無人零售店鋪技術的深藍科技有限公司簽訂了一份採購合同，3年10萬台、10年百萬台TakeGo無人店。

　　網絡零售市場熱點紛呈

　　此外，曹磊還總結了中國網絡零售市場的九大市場特征：

　　特征一：網絡零售仍保持高速增長：中國網絡零售交易規模仍保持高速增長，2017年上半年我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　特征二：移動網購交易額在整個網絡零售交易額佔比越來越高：隨著移動設備的普及以及無線業務的發展，越來越多的消費者習慣於通過電商平台的移動端來購物產品，據統計，2017年上半年移動網購產生的交易額佔整個網絡零售交易額的71%。

　　特征三：跨境進口電商市場“寡頭”效應初顯：跨境進口電商市場“寡頭效應”初現，網易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯網巨頭設立的跨境進口電商平台平台，佔據了超過70%的市場份額。

　　特征四：“新零售”發展迅速，成新行業熱點：“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創業者紛紛開始布局，線上平台開始進行線下布局，線下企業開始朝著線上進行延伸。與此同時，無人零售、大數據、黑科技、商超O2O成為整個零售行業的熱點。

　　特征五：生鮮電商領域競爭加劇：生鮮產品由於其復購率最高以及市場空間巨大的特點，發展至今依然處於行業熱點的位置。如今隨著眾電商巨頭的加入，市場競爭將更激烈。

　　特征六：消費者轉向品質化以及個性化的消費：隨著中國人民經濟能力的提升，消費關注點逐漸從商品價格轉向商品的品質以及個性化，在此環境下，跨境進口電商以及精品電商高速發展。

　　特征七：淘品牌紛紛上市：據中國電子商務研究中心監測，從2016年開始，一大批成長於阿裡平台的網絡品牌紛紛走上資本道路，茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國証監會申請公開發行股票並在創業板上市﹔裂帛服飾也已向証監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市﹔韓都衣舍已於2016年12月正式挂牌新三板﹔小狗電器也在2016年底挂牌新三板﹔與三隻鬆鼠同日，御泥坊發布招股說明書，擬登陸創業板。目前已有逾50家誕生或成長與天貓平台的電商企業已經在推進IPO。

　　特征八：網紅電商站上資本市場的風口：據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測，2017年上半年網絡直播的用戶規模已達3.43億人， 隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅的商業鏈條和盈利模式也浮出水面。

　　特征九：跨境進口電商監管政策不斷完善：3月17日，商務部新聞發言人就跨境電商零售進口過渡期后監管總體安排發表談話。談話指出，我國跨境電商零售進口過渡期政策到期后，將於2018年1月1日起採取新的監管模式。經國務院批准，現階段，保持跨境電商零售進口監管模式總體穩定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監管。(記者 章卉)

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