“弱冠指的是男子多少歲？”“卡拉OK是哪國人發明的？”……元月剛過一半，2018年的新晉網紅已經誕生。過去的一周裡，一場全民參與的“直播問答”風靡互聯網。

單場最高獎金500萬元，在線參與人數突破600萬，手機應用下載熱度超過微信和支付寶……在2018年互聯網第一個風口的徐徐煽動下，互聯網資本裹挾著人們的求勝欲，在各個直播平台瘋狂吸粉，賺取流量。

然而大火背后也有隱憂，數據造假、外挂橫行，甚至題目出現低級錯誤，就連人民日報都直言“網絡創新一窩蜂可不行”。人們不禁質疑，直播問答究竟是風口，還是僅僅是一陣風？

全民答題，半個月的速度與激情

1月3日，網絡紅人王思聰發出一條微博，為其投資的一個新的競答得大獎APP“沖頂大會”打廣告：“隻要你們下載軟件回答正確裡面的12道題目就能平分5萬—10萬的現金獎勵。”並附上自己在“沖頂大會”APP中贏得322.58元獎金的截圖。

這條微博收獲了十幾萬的點贊，“沖頂大會”的在線答題人數也突破60萬。隨后，西瓜視頻的“百萬英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百萬贏家”等多家同類平台短短一兩天內迅速跟進。單場競答的獎金，從100萬元一路追高到500萬元。

1月11日的“百萬贏家”京東專場血戰到底中，廣東一名大四女生一人奪得103萬元，成為直播答題史上單人單場最高獎金，這場“為錢答題”的瘋狂達到最高潮。

而作為直播平台，抖音短視頻、西瓜視頻超過微信、支付寶，登上App Store免費排行榜前兩名。王思聰的“沖頂大會”則排名第十一。

“撒幣”搶流量，這筆生意虧不虧

任何一場互聯網狂歡，都少不了資本的力挺。

以“沖頂大會”為例，工作日每天“燒”30萬元的獎金，周末每天“燒”300萬元，一周就是750萬元。假設該直播公司A輪估值1億，融資比例20%，那麼2000萬的現金連一個月都撐不住。

可背后操盤的互聯網大佬們，卻“撒幣”撒得相當豪爽，這錢究竟燒得值麼？

再看看另一家直播問答平台：截止到1月11日，花椒“百萬贏家”共開展51場次，1.4億人次參與，獎金累計金額2235萬元。算下來，其平均獲客成本還不到0.2元。這在平均用戶成本幾十上百元的互聯網下半場，簡直是劃算到無法想象。

極低的獲客成本，另一方面也意味著廣闊的植入空間。1月15日，記者參與了一次“百萬英雄”的直播問答。問答節目晚上8時開始，7時59分時，在線人數已經突破了600萬。在主持人一陣狂風暴雨式的廣告秀后，答題開始了。從12道題目看，幾乎每道題都植入了廣告，有的直接以廣告贊助商為題目，問該品牌手機的廣告語是什麼。每天累計幾百萬人的精准投放，這廣告費想必不便宜。

隱憂乍現，熱得越快死得越快？

“太陽底下沒有新鮮事，既然是平台補貼驅動流量這一內核實質，就不免會遇到類似模式在過去所遇到的各種問題，”深諳互聯網行業的湖南趣味投科技創始人肖三舒認為，直播問答短期內迅速爆紅，但冷得也會很快，“估計幾個月內就會歸於平寂。”

在肖三舒看來，直播問答的用戶忠誠度比較低，流量價值有限。“潮水般涌入的流量目的非常明顯，就是答題拿錢，不太會關注其他，用戶價值不高。”雖然不被看好，但風口已經形成，“在這個過程中，眼明手快的商家，抓住短短的幾個月紅利期，快速出手贊助，在冷卻之前能夠賺取一波紅利。”肖三舒表示。

湖南師范大學研究文化產業管理的劉瀠檑，也不看好直播問答的前景，她認為直播問答的本質是短時間收割高流量，但用戶黏性低。“當資金注入減少，答題獎金變少，用戶將會迅速流失﹔而且節目同質化嚴重，容易造成審美疲勞。”

對於直播問答的一哄而上，人民日報連日來也發文，表示“互聯網應用的創新，也需要更加走心。否則，利盡則友散，所謂的創新產品也就如浮萍一般，極易被雨打風吹去”。

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