隨著消費者品牌意識的提高，特別是市場監管加強品牌保護，加強對假冒偽劣產品的打擊力度，傍名牌的做法已經越來越沒有市場。

　　據央視報道，北京市消費者協會近日公布的比較試驗結果顯示，很多地方市場上售賣的龍井茶整體質量不容樂觀。其問題主要表現在三個方面，一是以次充好，虛標等級，二是假冒，三是農藥殘留物超標。這三個方面集中地反映了市場上售賣的龍井茶存在的問題，而由於這些問題已經普遍化，消費者的合法權益受到了嚴重損害。

　　龍井茶是浙江省的特產，有超過一千年的傳承史，西湖龍井已經成為中國十大名茶之一。作為一種國家地理標志產品，龍井茶的產地、等級、茶葉形態等都有嚴格的定義。限於各種客觀條件，龍井茶的產量並不大，所以價格相對較高。正因為價格很高，它也成了假冒者的目標，而假冒龍井泛濫於市場，對正宗龍井的商譽造成了嚴重損害。

　　市場出現的這種問題，反映出龍井茶作為知名品牌，其品牌管理出現了扭曲。龍井茶享有極高的市場美譽度，一旦傍上這個品牌，就可以賣高價，因此導致假冒產品泛濫。龍井茶是一種地理標志產品，這就意味著龍井茶的產區隻能在浙江。根據國標規定，隻有在浙江省北部的西湖產區、越州產區、錢塘產區才出產龍井茶，但是現在市場上銷售的龍井茶，其所標產地不僅有浙江省南部的一些地區，甚至蔓延到了與浙江相鄰的江蘇、福建一些地區。其中固然有一些是假冒產品，但也不排除是一些經銷商以“聯營合作”“貼牌經銷”之類的形式出賣品牌，導致品牌認知出現了混亂。

　　龍井茶這個品牌不像一些工業產品隻能由一個工廠所擁有，而是隻要是在產區內所有的茶商，都可以將自己的產品標榜為龍井，這就導致這些地區的茶商不會花大力氣保護品牌。對於這種情況的出現，我們固然可以批評個別茶商見利忘義，但將品牌保護的責任全部落到茶商身上，是沒有什麼效果的，品牌流失對於單個的龍井茶商來說，既不會產生切膚之痛，也無力進行維權。更重要的是，地方政府應該珍視品牌對於地方的榮譽，通過茶商協會等市場中介組織來強化品牌保護，要對以前品牌聯營等情況作出摸底調查，按照市場化原則進行清理，及時中斷不符合標准的外地聯營，對於一些假冒品牌，則可由協會出面，運用法律武器維權。

　　龍井品牌管理出現的扭曲，還反映在茶葉生產制作過程中。一些地方對自身所開發的新產品缺乏品牌意識，習慣於通過傍名牌來佔有市場。我國是一個茶葉生產大國，也是一個茶葉消費大國，由於茶葉品質對水土、空氣等有很強的依賴性，因此各地的新品種也就有各地獨一無二的風味，而傍名牌反而抹殺了這種地方特色，使其他地方的產品失去了市場競爭力。隨著消費者品牌意識的提高，特別是市場監管加強品牌保護，加強對假冒偽劣產品的打擊力度，傍名牌的做法已經越來越沒有市場。因此各地應該致力於讓本地生產的新產品提高品牌意識，讓富有地方特色的新品牌贏得市場。

　　類似龍井茶一樣通過歷史積累形成商譽的食品類消費品，在我國還有很多，但在今天的市場經濟社會上，類似龍井茶這樣的問題層出不窮。比如，消費者愛吃的大閘蟹，大都打出了“陽澄湖”的旗號，導致這一品牌的商譽在消費者心目中出現了下降。它們只是一種局限在原產地出品的“小眾產品”，但現在消費者不管在什麼地方都能輕易買到，其中大多數都是面目不清的。這類產品都存在著品牌管理扭曲的問題。

　　地理標志產品是老祖宗留給原產地的財富積累，當地政府和經銷商都應該樹立現代市場意識，不能為了眼前的蠅頭小利而任其泛濫，最終毀了這種好不容易積累起來的商譽。當地政府還應該積極採取行動，用行政和法律手段維護好這種獨特的地方性市場資源。

　　周俊生 來源：中國青年報

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