江蘇連雲港海州區廟會上，游人如織。 　　耿玉和攝（人民視覺） 　　數據來源：商務部、國家統計局

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農村消費越來越火：今年一季度，鄉村消費品零售額同比增長9.2%，增速高出城鎮市場1個百分點，鄉村消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為14.7%，比上年同期提高0.1個百分點。

在山東平度農村，消費結構在升級，家庭耐用品消費受青睞，農民更加追求品質消費、個性消費，農村消費的巨大潛力持續釋放。

消費結構新亮點

老家電更新換代，新電器“飛”入農家

“要說生活有啥變化，電費最能體現。”在平度市大澤山鎮三山東頭村，曾擔任過村會計的劉元九記了37年賬：

“1984年10月28日晚，村裡通電。”

“2008年電費214（元）。”

“2018年電費652（元）。”

“從點煤油燈、燒柴火，到現在使氣有氣、使電有電，家用電器越來越全乎，電費自然就多了。”

在劉元九家的廚房裡，擠著兩個大冰櫃。“先買了冰箱，瓜果蔬菜塞得滿滿當當，用得不得勁。換成冰櫃，可海貨串味，經不住老伴嘮叨，再添個大冰櫃，智能調節溫度，省了不少心。”劉元九說，這幾年的變化不小，“大疙瘩”電視換成了液晶彩電，摩托車升級成了電動三輪車，洗衣機成了全自動……

記者調查發現，在平度農村老家電正更新換代，上檔次、功能全、顏值高的產品備受青睞。大澤山鎮干部劉進強指著屋頂，“你瞧，家家安上太陽能熱水器，洗澡方便。這兩年，旱廁基本改成沖水式馬桶，不招蚊虫。”

“新成員”飛進了農家小院。汽車等大件產品成為“新寵”。

“以前嫌兒子黏在手機上，如今自己也鑽進手機裡。”家住南村鎮西南街村的張吉佳爽朗地笑著，眼角的皺紋堆起來。“手機裡面啥都有，每天看天氣預報、周邊新聞，親朋好友群裡，七嘴八舌聊天，搶發紅包。”

“俺50多歲了，趕上了趟兒，學了不少技能。買菜、繳電費，網上支付﹔想兒子了，網上視頻，不出門干不少事。”最近，老張跑到繳費大廳，開辦了流量套餐。“你看鎮上這條道，好幾家手機專賣店挨著，咱村民的生活真離不開它。”

南村鎮干部崔曉明說，路寬了，村民手裡有錢了，時興買汽車，出門辦事、接送孩子上學，時不時還來趟自駕游。一路走來，幾乎家家門前都停著汽車。

“就是！” 張吉佳插話道，“去年俺也買了台車。一開始看中一款‘大眾’車，4S店一個月后才有貨。俺等不及，跑到隔壁店，換成別克。早上交錢，下午就開回來了。‘坐騎’從面包車升級成小轎車，別提多舒坦了。”

“農村居民不再重儲蓄、輕消費，消費支出噌噌上漲。”平度市市場監督管理局局長劉曉東分析，平度農村市場活躍，農民對家電、汽車、電子類等產品的消費熱情高。特別是家電產品、汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元，比上年增長8%。

為啥農民消費熱情高？“腰包鼓了，花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到這兩年，地裡的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外，農民有了更多保障，養老不愁，看病能報銷80%。

農村市場正成為新藍海。中國社科院農村發展研究所研究員李國祥說，農民收入連年上新台階，兜裡有錢“願消費”﹔社會保障網絡織得牢實，農民“敢消費”﹔農村路電網等基礎設施不斷完善，農民“能消費”。多重積極因素激發了農村消費市場的巨大潛力。

消費理念正升級

從“有啥買啥”到“啥好買啥”，追求品質、個性消費成趨勢

以前有啥買啥，現在啥好買啥。在平度，農村居民消費理念在升級，“菜籃子”“購物車”變得更有質量。

“鄰居從超市搬回兩箱香蕉，直夸好吃，我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮大西頭東村，村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。

“到超市買蔬菜水果，圖個新鮮，就說花菜和韭菜，打聽了一下，是當天從地頭批發的。俺時不時買點新花樣，換換口味。”辛淑芹說，以前可不敢想，村裡的菜攤沒幾樣，還蔫了吧唧，一入冬就慘了，隻能頓頓大白菜。

“有了超市方便多了，吆喝上幾個老姐妹，推著購物車，吹著空調，俺還辦張會員卡，時不時有優惠。”辛淑芹說。

大西頭東村村支書陳錫民接過話頭，“過去吃穿用度，大家追求能省就省、能用就行，現在追求好品質，就連大爺大媽買東西都認牌子啦！”

走進南村鎮的奧邦超市，一溜排開的冷櫃裡擺放著蛤蜊、扇貝、琵琶蝦等海鮮，幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜櫃裡，有機蔬菜“穿”上保鮮膜﹔日常用品區、服裝區裡的貨架琳琅滿目。

“農村消費者也變挑剔了。”超市經理陶從理體會深刻，“端午期間，超市每天能賣掉500斤粽子，口味涵蓋了八寶、花生等，國內幾家大牌粽子產品尤其受歡迎。”

“和城裡人一樣，現在農民也追求吃‘健康’‘新鮮’、穿‘舒適’‘時尚’、用‘方便’‘質量’，農村消費正在從傳統生產型消費向發展型消費轉變。”平度市蔬菜副食品管理中心負責人尹光堯說。

記者發現，“牌子”“質量”“特色”成了村裡人的口頭禪。張吉佳去年新家落成，他花了2萬多元，選擇了全屋定制家具。“整體衣櫃、書櫃、電視櫃都是訂的名牌，板材、款式、顏色都是按照俺的想法設計。不僅省心，還能最大限度節省空間。”

智能化商品受青睞。“最近買了一款電鍋，蒸炒煮煎一體化，還能讀溫度，能更好把握火候，俺家一下子買了兩個。”劉元九說。

“無論是品質消費還是個性消費，都是經濟發展到一定階段后必然出現的現象。在不少經濟條件好的農村，農民基本擺脫單純的物質滿足，消費理念逐漸與城市居民接軌，消費行為日趨成熟。加上當前優質工業品下鄉，農村市場流通暢通，點燃了村民的消費熱情。”李國祥說。

營造清朗市場環境

補上監管短板，為農民放心消費保駕護航

農村消費市場火熱的同時，也面臨成長“煩惱”。

明村鎮一家商店銷售假冒青島啤酒，市場執法人員沒收840瓶，罰款1萬元。

南村鎮農貿市場上出現一批假冒名牌運動服飾，不少群眾投訴……

平度市市場監管局質量科負責人周文煥明顯感覺到，“投訴電話多了”。農村商品質量問題不容忽視，去年平度市場監管局接到農村各類投訴1422件，其中質量類投訴788件，居投訴數量首位。

“激發農村消費活力，必須堅決對假冒偽劣說不。”劉曉東說，農村市場有特殊性，市場主體點多面廣，還有不少流動攤販，基層監管隊伍力量有限，一個鄉鎮市場監管所兩部車、七八人，難以觸及各個角落。

還農村清朗的消費環境，要加快補上監管短板。“瞄准重點區域，針對農民消費習慣，盯住重點時段，比如節假日、婚喪嫁娶、農忙時節等消費集中時段。”劉曉東說。在前不久開展的農村假冒偽劣食品專項整治行動中，平度市場監管局檢查食品生產主體58家，食品經營主體480個，批發市場、集貿市場等各類市場66個，有效地遏制了農村市場亂象。

“雙隨機”創新市場監管方式，把食品安全、生產安全、消費安全納入統一監管鏈條，針對保健品、食品等開展百日行動……一系列強有力監管手段為農民消費保駕護航。

專家建議，要幫農民多“補補課”，增強消費維權意識。“洗衣機修了兩三次，沒使多久又出問題，到專賣店詢問，售貨員推三阻四，咱拿人家沒辦法。”仁兆鎮農民劉鑫說，“吃一塹長一智，以后可不能買完東西扭頭就走，要留好購物小票，有問題也能要個說法。”

不少農民在採訪中表示，遇到質量問題，商家推脫抵賴，三天兩頭跑，“追回一隻雞，搭上一頭牛”，最后隻好放棄。

中國人民大學法學院教授劉俊海說，作為消費群體裡的弱勢群體，相關部門要加強對農村消費者的引導，倡導消費前多方了解商品性價比、查驗商品外觀，購物時保留收銀小票﹔一旦出現質量問題，及時保留証據，向消協等部門投訴。

“將消費常識、法律法規編成順口溜，在集貿市場定期宣講，村民易學易記﹔在較大的商超設立‘和解室’，讓糾紛第一時間化解﹔約談市場經營主體，定期集中整治﹔對於部分經營者的違法違規行為進行揭露批評，杜絕假冒偽劣商品‘上山下鄉’，多措並舉守護好風清氣正的農村市場。” 劉曉東說。

《 人民日報 》（ 2019年06月14日 18 版）

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