連日來，視頻平台調價在網絡端引發熱議。VIP會員大幅漲價，讓很多人直呼“用不起了”。漲價並不是新鮮事，從去年開始，就有平台陸續調價，當時有人預言，這不是第一家，更不會是最后一家。

　　平台紛紛漲價，背后藏著巨大的成本焦慮。長視頻一直是個燒錢的游戲，越是頭部，競爭越激烈。這些年，視頻網站砸重金請頂流明星上節目，買綜藝版權，獨家簽約熱劇，請明星為平台站台，為了搶用戶、爭市場，拼內容火力全開，極大地推升了運營成本。

　　燒錢之外，各大平台還沒找到更好的活法。版權乃兵家必爭，視頻網站大手筆買入熱播劇版權，早就成了行業內的基本操作。此外，自制內容便於實現標准化，流水線生產，又能保証產品更新頻率的穩定性，也成了競爭制勝的殺手锏。

　　一邊燒錢的游戲還在繼續，一邊訂閱會員數量卻即將見頂。如果不能通過會員數量的擴張帶動收入增長，眼下手裡的牌隻剩下漲價了。盡管爭議不斷，頂風而上的“超前點播”，也在不絕於耳的反對聲浪中成了家常便飯。

　　如今，內憂未解，外患又起。短視頻異軍突起，打破了長視頻獨佔天下的局面，流量被一拳無情打散。廣告主的選擇變多，多元化的渠道必然會擠佔原本屬於長視頻的份額。早在兩年前，頭部短視頻平台的日均活躍用戶數已超越長視頻平台，廣告收入自然此消彼長。

　　付費會員跳過廣告，會員收入是長視頻網站的主要收入之一。背負著沉重成本壓力的長視頻網站一直尚未盈利。

　　靠會員付費撐起一片天空並非不可能，也絕非易事。在Netflix身上便能看出端倪。Netflix的商業模式極其簡單，通過強大的完全獨立制作，最大程度擁有完整版權，提升自我議價能力，不斷吸引付費會員，最終努力靠會員收入實現盈利。

　　漲價自由，但解決視頻網站的生存焦慮，漲價並不是一勞永逸。消費者不是為了視頻平台花錢，平台自身提供不了什麼黏性，一切用戶黏性均來自內容。如果沒有持續良性的平台競爭，沒有不斷的優質內容輸出，隻靠花樣不斷的漲價套路，有一天，打敗長視頻的可能不是短視頻，而是長視頻自己。

　　對危機感的認知和化解，如果僅限於一味地跟風資本，比著競爭對手的腳步調價，學著套娃式的越來越雞賊的付費規則，市場隻會越做越窄。沒有時間精力打造自己的“立命之本”，隻能陷入讓受眾體驗越來越差的惡性循環。

　　Netflix 從誕生的那一刻起，就在拼了老命的應對危機感。一邊創設自己，一邊在和強敵競爭。直到今天美國市場的流媒體之戰依舊打得火熱，Netflix獨領風騷，Disney+、Amazon Prime Video、HBO MAX、Apple TV+誰也不甘示弱。

　　完善健康的受眾付費機制，和資本不斷斡旋掌握自身命運，擺脫同質化低效的無序競爭，形成節約的成本控制，這些都是漲價之外，更加復雜也更加現實的議題。

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