日前，2022年黃河流域跨境電商博覽會在青島西海岸新區閉幕。作為全國首個黃河流域跨境電商專業展會，本次博覽會創新雙線聯動，現場設立官方直播間，全程舉辦跨境電商雲購節、跨境優品——RCEP線上對接會等線上直播活動，直接促成32家企業和超300家採購商在線達成合作意向。圖為主播在博覽會上推薦產品。 　　張進剛攝（人民視覺）

　　打開手機，手指輕觸屏幕，點擊進入線上相關展會的“雲”平台，各式各樣的展覽產品令人目不暇接……近兩年，隨著雲端技術完善、辦展模式創新，越來越多的經貿展會實現了線上線下辦展的交互與融合。“雲展會”體現數字化時代市場主體新活力，為企業經貿發展與海內外經貿合作交流注入新動力。

　　打造“永不落幕的展會”

　　今年5月，國務院辦公廳印發《關於推動外貿保穩提質的意見》，提出促進企業用好線上渠道擴大貿易成交，加快展會數字化、智能化建設，加強與跨境電商平台等聯動互促，積極應用VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、大數據等技術，優化“雲上展廳”、虛擬展台等展覽新模式，智能對接供採，便利企業成交。

　　線上辦展成為大勢所趨。第19屆中國-東盟博覽會於9月16日至19日在廣西南寧舉辦，共吸引超過2000家企業線上參展，“365天雲上東博會+4天實體展”的辦展模式引發關注。

　　據了解，2020年開始，東博會便採用了實體線下展和“雲上東博會”相結合的形式，這不僅是應對疫情的明智之舉，還充分挖掘了數字化、網絡化、智能化時代經貿展會的全新動能。結合大數據、人工智能、虛擬現實等技術，本屆東博會進行了技術服務支持的全面升級，“雲展示”“雲會議”“雲洽談”等功能作用一應俱全，保障“雲上東博會”365天不間斷的全年常態化在線運營。

　　一名“雲上東博會”的觀展者說，“雲上東博會”形式新穎、觀展便捷，通過H5動畫《出發！雲游東博會》、微信小程序“中國東盟博覽會”等內容渠道，足不出戶便可“漫游雲端”，“24小時不打烊”盡覽東盟各國“雲上展廳”，令人流連忘返。

　　業內人士指出，相較於線下實體展會，線上“雲端”的經貿展會依托數字化平台技術，讓觀眾猶如身臨其境，能夠擺脫傳統參展辦展的時空限制，成為“永不落幕的展會”，提升了展覽的受眾覆蓋面和影響力。

　　全方位展示產品

　　專家認為，線上辦展的貿易展覽新形式能夠為海內外經貿交流與合作提供高效暢通的“雲端”交往平台，為外貿企業打通國際市場的供需堵點並解決難點，促進中外招商引資和更多合作項目落地。

　　以東博會為例，“雲上東博會”的新模式有力提升了東盟國家客商的參展熱情與實效，帶動並支持了中國與東盟各國在經貿領域更多的合作發展，有效促進雙方互利共贏。

　　採用“雲端”辦展，推動國際經貿合作的交流展會還有很多。今年7月，第二屆中國國際消費品博覽會打造了線上“雲展會”平台，進一步提升本屆消博會在國際范圍內的傳播效果和影響力。充滿沉浸式的“VR全景”體驗、直播現場的精彩圖片，借助“雲端”平台，人們可將消博會的精彩盡收眼底，參展商也讓產品得到了全方位的展示。

　　9月，第七屆中國-亞歐博覽會開通線上觀展通道，線上線下相結合的模式盤活了展會的各項資源，同時，“雲會議室”、在線洽談等全鏈條數字化的“雲端”交流方式，有利於促進精准貿易配對和項目簽約，深化中外人文交流，助力絲綢之路經濟帶核心區建設。

　　加快數字化建設進程

　　“雲展會”的蓬勃發展，在防疫期間為一大批中小微企業提供了廣闊的產品展示平台。業內人士指出，在數字化進程加快的今天，推動“雲端”辦展、普及線上展會成為社會各界的普遍共識。

　　近日，上海市人大常委會發布《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》，提出推進數字化賦能進口博覽會，支持承辦單位推動線上線下融合，拓展數字化應用場景，提升參展、參會的便利性和體驗度。有分析認為，這一條例的公布與出台，表明政府相關部門對優化“雲上展廳”的重視，將加快進博會“雲端”辦展的建設進程，助力數字經濟時代經貿展會的發展與迭代。

　　專家表示，“雲展會”等模式為經濟社會發展提供新抓手和新動能，激發市場主體活力，推動外貿保穩提質。未來，應繼續加快經貿參展平台的數字化建設進程，在政策方面給予更多支持，讓“雲展會”“雲洽談”“雲簽約”更好服務於中國企業發展與經貿合作。

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