Web 2.0的必然产物

　　今天，所有的流行词汇—超女、BT、百万首页中，都透露出这样一种气质:全民性，或许这才是格子经济的精髓所在

　　本刊记者|董璐

　　超女和BT、网络杂志、虚拟物品交易、百万首页一样，都是今年的年度热门词汇。在大家讨论这些话题的时候，频繁出现的共同词汇是:互动和流量。

　　李宇春今年的成功完全归功于玉米们;BT是P2P模式的代表，它像楔子一样撬开电视、电影和软件进入家庭的方式，成功也来自于高流量，而这些高流量是网民赐予的;虚拟物品交易为什么那么红火?因为玩家需要;百万首页就更不用说了，它能成功，完全是因为形式新奇，吸引了众多好奇者的目光，流量上去了，用户觉得自己付出的价钱值得，同时上当受骗的风险成本很少，不值得担心，于是格子就能卖出去。

　　这是一种点对点的认可，而每个人都是其中的节点。依靠网络生存的商家将不得不考虑这种新现象，当个人行为的价值逐渐凸现，如何整合这众多的个人行为就成为关键问题。如果将百万首页的格子放大到整个互联网，Web 2.0下具有强烈自主意识的个体就是一个网络的节点，将这些格子集合成完整的主页，就是格子经济。

　　达文波特在其畅销书《注意力经济》一书中直言不讳地写道:“在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。”然而这些注意力在互联网中是有限的，是稀缺资源。

　　在注意力经济时代，注意力是“果”，于是门户网站通过大规模地并购、调整、收购来攫取优势资源，或者通过低俗的新闻、小道消息来吸引流量。其大门户的意识和做法得到了吸引流量的果。而这种“大而全”的大门户又是中国互联网经济的一个特例，这是他们急于和传统媒体交换优势资源的必然结果，大而不精。这种模式很容易被大规模地复制。这些门户网站依靠烧钱来攫取优势资源的模式将在新环境中受到挑战。

　　和注意力经济下的互联网不同，在格子经济中，注意力是“因”，那些指望在互联网上有所作为的人，一定得追踪并吸引网民的注意力。如今的网络已经进入到了一个个人为王的时代，个人的价值观和新生代的潜规则都是促成这种格子经济发展的动力。事实上像blog用户那样的个性化和价值观都是不可以收买的，而新生代的那种纯粹的观念，公平公正的意识都决定了这种经济不可能也不需要耍太多的花枪。

　　Web2.0概念一直没有很大作为，因为它本身并没有找到自己能够成功的、区别于Web1.0的出路，而百万首页或许是第一个实质性的可以挣钱的案例。尽管百万首页的本身并不是一个Web 2.0的事物，但它抓住了人们的注意力，并充分利用了Web 2.0特有的SNS关系网，利用了Web 2.0的核心—人脉，来充分宣传自己，并以此获得了成功，赚到了钱。

　　我们可以试想一下当Alex的百万格子全部卖出去以后，这些格子上的信息就成为百万首页的基本内容构成，它的网站就形成了品牌，其它网站再复制也不会获得成功，这是格子经济的特质。

　　这就好像hao123开始做网址站成功以后，带动了新一轮的copy浪潮，小到个人网站，大到三大门户，全都一窝蜂地开始抄袭hao123的模式，纷纷推出了自己的网址站，这些网站虽然都有一定发展空间，但是已经很难超越hao123这个个人网站了。

　　在格子经济时代，依靠的不是大手笔烧钱与规模化复制，而是巧妙创意和当即行动，将用户的眼球充分吸引住。今天，所有流行和热门的词汇中都透露出这样一种气质:全民性。这种每个人都参与其中、每个人都将成为互联网络中一个节点的概念，可能恰恰是格子经济的精髓所在，或许也将是Web 2.0能够真正创造经济利益的立足之本。(作者： 董璐 王亚雪)

来源：互联网周刊