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世界杯:消费主义的一个阴谋?
郭松民
  2006年06月15日07:22 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:“世界杯是一个足球创造的节日”;“足球是阳刚的、激情的、健康的”;“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释听起来振振有辞,但我却不以为然。在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已。

  消费社会最根本特征就是消费主义大行其道。而按照消费主义的逻辑,一个人要获得认同感,要显示自己的社会阶层,就是要看他在消费什么和如何消费。试想,当世界杯已经被设定了前述那些品格时,恐怕没有任何男人会不心驰神往,也没有任何男人敢于宣布自己不喜欢世界杯,因为那等于承认自己是阴柔的、落落寡欢的,这等于要了他的命!

  根据对世界杯的消费方式不同,球迷也被划分为不同的等级。在家里看电视,虽然又舒坦又完整,但属于最低一级的球迷;聚在酒吧里和众人一起看,“层次”就高一点;最高层次当然属于那些有能力到慕尼黑去的人。这里的逻辑和消费时装、美食、汽车等是一样的:花钱越多,就越显档次。

  同样道理,你对世界杯了解的越多,你在同事或朋友圈子里就越能够主导话语权,成为闲聊时的中心人物。反之,如果你对足球不甚了解,则就无形当中就会被“消音”,相当于不被自己原来的阶层所认同,那当然也会让人很不舒服。

  也许有人会问:为什么偏偏是足球获得了这样的地位呢?一个简单的答案是,因为人们接受了大众传媒的诱导和影响。现在大众传媒无孔不入,已经渗透进社会机体的每一个毛孔之中,人们对大众媒体是不设防的:卧室或客厅里的电视,床头或沙发上的报纸杂志看来似乎是被动的,但是它们无时不刻不在发挥着巨大影响力。你认为你是“自主地”喜欢上了足球,但实际上这个爱好有可能是传媒强加给你的,只不过你还浑然不觉罢了。

  至于大众传媒为什么恰好选中了足球,按照学者汪民安的说法,主要是因为“世界杯赛实际是文化殖民的最猛烈形式”,它能够再次“凸显欧洲的中心地位和白人的优越”,因此它是一个“殖民阴谋”。这个解释看似偏激,我觉得也不无道理:只要看看由于中国足球的拙劣表现,有多少人开始认真地怀疑我们的人种和文化,就足够了。

  行文至此,我要打住了。因为我要提前睡觉,以便在凌晨两点的时候起来看球赛呢!至于“世界杯”究竟是不是一个阴谋,就留给你自己去品味吧。

来源:中国青年报 (责任编辑:陈玉川)
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