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未富先奢,不利和谐 不合时宜的奢侈品展
■ 陆文军 俞丽虹
  2006年10月27日08:23 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  一正在入场的富豪“车队”
  当奢侈品从难以企及的域外神话,变成中国老百姓街谈巷议的热点话题,当第二届上海国际顶级私人物品展以5亿元人民币的成交额奢华落幕,当中国已经成为全球奢侈品最具潜力的消费市场时,人们不禁要问,中国是奢侈品适合的舞台吗?

  中国成奢侈品首选平台

  “奢侈品”在中国已不是什么新鲜词。在消费主义席卷全球的时代,经济能力的彰显是富豪们展现自身价值与地位的最佳途径,中国富豪也不例外。这也许恰恰是各色奢侈品展会走遍中国的原因。

  在今年的上海国际顶级私人物品展上,超级跑车、豪华游艇、私人飞机、名贵珠宝等众多世界顶级物品云集于此,中国的竹叶青极品茶叶、限量版熊猫牌香烟、顶级红木家具等也纷纷亮相。

  展会负责人盛磊介绍:“今年有多个奢侈品巨头选择展会作为其进入中国市场的首次展示地,毫无疑问,中国已成为世界奢侈品亮相的首选平台。”

  大买主多是“隐形富豪”

  从本届国际顶级私人物品展获悉,本届展览成交额为5亿元人民币。此前,高盛公司的分析师道辛表示,中国的奢侈品市场现价值约20亿美元,占全球销售总额650亿美元的3%。

  据展会主办方介绍,顶级奢侈品的买家主要分为三类:一是“胡润百富榜”和“福布斯中国富豪榜”的上榜富豪;二是身价千万元以上的“隐形富豪”;三是具有相当高消费能力的金领一族,主要是外企老板和私营业主。

  “我们调查发现,买车的全部都是义乌、温州、宁波一带的‘隐形富豪’,”盛磊透露,“去年的展会成交额的80%来自这些‘隐形富豪’,所以本届奢侈品展我们将邀请对象锁定在了义乌、温州、宁波、杭州、无锡、苏州、昆山、深圳等地的私企老板身上。”

  专家称之为“未富先奢”

  一位业内人士表示,目前,奢侈品消费已逐渐从一线城市波及二线城市,一些并不起眼的中小城市虽然市民平均收入不高,但一部分人的消费力却很惊人,且花钱更是不假思索,基本上是“只要你敢卖,他们就敢买”。

  南京大学教授杜骏飞分析认为,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见,这就是非理性消费的表现。而中国目前奢侈品展的扎堆,似乎正在刻意培养着这种非理性的土壤。

  一位不愿透露姓名的社会学家直言不讳地指出,看看中国的现状就知道中国还远未达到奢侈品消费的阶段,而中国恰恰又是全球奢侈品消费成长最快的国家。这其中有很多因素,社会舆论的推动是很重要的原因。外国品牌的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏,再加上媒体的追捧,烘托出了奇特的消费心理和不成熟的消费市场。但必须提醒的是:未富先奢,不利和谐。

  事实上,奢侈品本身并没有罪,有实力的“富豪们”完全可以由着性子恣意“洒金”。但是在现今中国经济形势的整体框架下,试图用某种“另类”消费方式,彰显财富和身价,未免显得过于盲目。

    《市场报》 (2006-10-27 第09版)

 

来源:人民网-《市场报》 (责任编辑:刘阳)


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