深度分析:国际网络巨头在中国缘何水土不服?

2010年01月14日15:48  来源:《南方日报》

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  “我很自豪的是,我接手‘谷歌中国’以来,‘谷歌中国’非但没有像其他国外网站一样退出中国市场。”去年8月份,时任谷歌全球副总裁、大中华区总裁的李开复在接受记者专访时相当自信。然而,李开复离开谷歌才几个月的时间,谷歌总部便传来关闭“谷歌中国”的消息。

  从雅虎的黯然淡出,到传出“谷歌中国”网站或将关闭,国际网络巨头在中国缘何片甲不留,到底是本土化服务不到位,还是本土的互联网公司攻势太猛?

  谷歌本土化工作还不到位

  公开资料显示,自2005年进入中国以来,谷歌在中国的品牌知名度正不断提升。而目前的“谷歌中国”负责人刘允自去年接棒以来,更是将重心放在了推广搜索营销业务方面,以期进一步提振“谷歌中国”业绩。

  “中国企业对搜索营销的理解和认识还处在比较初级的阶段,需要让企业充分了解搜索营销在帮助企业提高投资回报率、赢得国内国际商机方面所能发挥的巨大作用并且用好它。”刘允告诉记者。

  有业内人士指出,“谷歌中国”的考虑撤出有很大一方面原因还是在谷歌的本土化工作还不到位,包括谷歌进入中国地区以来所曝出的漏税门、色情门等事件。

  本土网站迅速崛起造成挤压

  显然,作为一个国际网络巨头,谷歌要在国外市场开辟天地并非易事,早在“谷歌中国”成立之前,谷歌总部还多次外派人员前赴百度,希望通过以高价收购的形式来“镇住”这家迅速崛起的中国搜索引擎公司。
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(责任编辑:杜燕飞)
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