调查称09年中国市场50%奢侈品消费系为送礼

记者 侯隽

2010年04月20日10:00  来源:人民网-《中国经济周刊》

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  根据贝恩咨询公司近日发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近 12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。

  美国波士顿咨询公司对中国市场的估计则更为乐观。3月27日在上海召开的“第二届顶级品牌高峰论坛”上,该公司发布的研究报告预计,2015年,中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币

  在全球奢侈品牌资产集体缩水、一些历经风雨的老牌不得已开始裁员的状况下,中国奢侈品消费呈现出“风景这边独好”的景象,这恐怕是奢侈品牌非常乐于见到的。但在中国扩内需的大背景下,很多专家学者呼吁,应该让先富起来的中国居民将巨大消费潜力有效释放在国内,而不是流向境外。

  “中国50%奢侈品消费是送礼”

  “这是我导游生涯中见过的最壮观的景象,中国人横扫美国第五大道,买走了一切最好最贵的东西。”中信旅游的一位导游告诉记者,今年春节期间,上千名中国游客穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”,成就了纽约商家的“黄金周”,被国外媒体戏称为中国春节给世界发“红包”。

  来自广东清远的赵先生参加了此次购物团,他说,自己这回一口气买了5块江诗丹顿的手表,因为

  “很多客户就认这个。” 像赵先生这样的奢侈品消费人群不在少数,根据麦肯锡发布的一项调查数据,2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的。

  “日本人曾被认为是最盲信的消费群体,而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌,并以自己的理解去消费它们。”英国《经济学人》的这种说法恐怕得不到大多数中国奢侈品消费者的认同。在他们看来,中国有不少人已经具备了消费奢侈品的能力和需求。对于很多人来说,奢侈品就是生活必需品。“人们越来越追求品质生活,也开始注意奢侈品的格调是否符合自己的身份。不像过去,大多只是为了装装样子。”专营国际一线品牌提包的张女士说。

  毕马威发布的一份报告显示,过去两年间,中国消费者对奢侈品牌熟悉度在增加,认识的品牌平均达到60多个,北京和上海消费者认识品牌的数目分别是70.5个和73.3个,广州为67.5个。像去美国“扫货”的赵先生,已经是第三次去美国了,“我和太太早就不去香港购物了,虽然广东去香港很方便。我们选择去美国是因为经过比较,美国的价格最便宜实惠。这次我们旅行团里的很多人都是多次到过美国的,我们自己还租车去了outlets(工厂店)。”
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(责任编辑:曹华)
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