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时评:另眼看“天价消费”

吴学安

2011年03月18日08:55    来源:《经济参考报》     手机看新闻

  “吃一只苹果的钱都能去星级酒店办一桌婚宴了。”近期路过杭州万象城O le’超市水果专柜,几乎每一位顾客都会忍不住停留几秒。因为,这里有一对苹果在以8888元的价格叫卖。一般购买水果,很少有不给挑的。但因为8888元/对的“星大克珍宝”苹果的“驾到”,O le’超市的工作人员不得不精心地给苹果套上了塑料薄膜,再不放心地张贴了“温馨提示”———“请勿动手”。(杭州在线2011年3月15日)

  此前,看到一则新闻,说一瓶标价16888元、有着“酒中之王”美誉的人头马路易十三洋酒,在沪上一家酒吧刚亮相,就被一名年轻的“富二代”老板买走。遇到这样的新闻,不用多想,得出的一个结论就是———商家炒作,虽说,类似的“炒”法有点蹩脚。或者说,现在人人都练就了火眼金睛了,防“忽悠”的能耐大增。然而,不能否认的是,天价商品之所以屡屡能成为炒作的题材,毕竟还是在某个层面上迎合了大家对富人生活的一种窥探癖。

  其实,天价消费的种种表现,即使没有媒体渲染,也总还是有不少“看点”的。毕竟,奢侈消费是现实生活中的一种存在,至于这样的消费方式到底是拉动需求,还是彰显贫富差距,总会发出种种不同的声音。与莫衷一是、各执一词相比,数据显然更为客观一些:目前中国已经是世界第二大奢侈品消费国,每年的奢侈品销售额超过30亿美元,并仍以20%的年增长额不断增长。未来5年,中国的奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。

  时下,一些人暴富以后的奢侈消费之所以招致非议,实在是因为其消费行为“暴发”得厉害。除了炫耀与“烧钱”之外,似乎消费得完全没有多大意义。报载,新近有这样一个机构,正在着手对富人们进行如何做富人的新型“教育”。课程中有类似这样的内容,比如作为名律师,如果买奔驰就是没品位、买宝马才马马虎虎……。

  国内目前有一个新兴的富有阶层的存在。另外,富有的消费者与普通的消费者最大的区别不过是前者钱花起来更爽利、更令人咋舌。从拉动消费的角度来说,奢侈消费也是功不可没的呢,以至于那么多世界顶级品牌都将中国作为最后最大的掘金地而投以脉脉深情的眼光。

  对于天价消费,多数人当然消费不起,有些人即使有钱也不会这么做。可这不妨碍人们对这种事发表意见,这是一种普遍的心理。前些年,“天价消费”新闻才出来时,还常常伴生“用这笔钱可以用来帮助多少多少失学儿童”之类的声音,试图唤醒奢侈消费的道德感,甚至负罪感,现在则很少听到这样的质疑了,实在是人们见得太多、听得太多,视觉疲劳了。姑且不论“奢侈消费”这种西风渐进的前世后生,单从中西方富豪的消费特征来看,两者确实差异明显。就目前而言,对国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,这几年有向住房、汽发展的趋势;而在欧美国家,汽车、健身、合家旅游才是人们向往的奢侈消费。

  有时,我在想假如富人的消费越来越“理智”,越来越“高尚”,是否围绕奢侈消费的“有色”议论就此消失了呢?想想也不会。不过,在这个共同富裕仍遥不可及的时代,我看还是对所谓的奢侈消费“见怪不怪”比较实际些。
(责任编辑:聂丛笑)

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