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人口老龄化:危机还是商机? (4)

2011年04月29日16:38    来源:《经济参考报》     手机看新闻

  
开拓新市场


  这些针对老龄市场的新技术听起来愿望良好,但还是有一个障碍:市场仍处于萌芽阶段。

  英特尔公司的迪什曼说,由于社会上仍存在对老年人的歧视观念,零售商对销售老年人产品颇为犹豫,因为对市场需求缺乏信心,企业不愿开发此类产品,彼此都不愿迈出第一步。

  迪什曼试图说服美国国会在政策方面对老龄化予以重视,他还希望白宫能够成立一个应对老龄化的专门委员会。他说,欧盟对相关领域承诺的投资超过10亿欧元,而迄今为止,他所接触的美国官员还未打算提出相关提案。美国总统贝拉克·奥巴马1月发布国情咨文,强调开发绿色能源,却未提到应对老龄化的技术开发。

  研究老龄化的专家指出,美国人往往把老年与虚弱、残缺联系在一起。“他们似乎想当然地认为,人在年轻时生命力旺盛,而过了40岁就开始走下坡路,直至死亡,”老龄化问题调研机构“年龄波浪”的首席执行官肯·迪赫特沃尔德说。

  现年60岁的迪赫特沃尔德本身也属“婴儿潮一代”,他多年来一直致力于改造公众观念,希望把“变老”塑造成一种积极现象:晚年意味着人们有更多的空闲时间,也更有兴趣尝试新的体验。

  如今最老的“婴儿潮一代”人已经65岁了,迪赫特沃尔德认为,这个群体数目之庞大,或许可以成为吸引企业和商家的因素。“假如你是一个《财富》杂志‘百强’榜公司,或是自学成才的发明者,你要上哪儿去找数目如此庞大、消费能力如此强劲、潜在价值如此高、而服务需求却远未得到满足的年龄段(消费群)?”

  迪赫特沃尔德此话有据可循。“年龄波浪”机构根据美国劳工统计局所作消费调查报告估计,2009年,美国“婴儿潮一代”家庭花费了大约2.6万亿美元。可惜大部分企业仍未意识到这其中的巨大商机。

  他还建议,针对老年人开发市场,不应局限于推销高尔夫俱乐部会员卡或风湿药之类的想法。“既然一个刚到60岁的人还能至少再活上20年,为何不开发一些鼓励老人外出学习新技术、焕发人生第二春的教育产品呢?”(沈敏)
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(责任编辑:乔雪峰)

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