中国奢侈品消费呈现大众化特征 去年销售暴增30%--财经--人民网
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中国奢侈品消费呈现大众化特征 去年销售暴增30%

2011年06月07日08:47    来源:《东方早报》     手机看新闻

  在股市的震荡中,越来越多的投资者将目光重又移向了消费板块,寄望于这一板块能够超越周期性的影响而稳定增长。

  就在人们捕捉高端消费带来投资机会的同时,奢侈品一直是一个“可望而不可及”的领地。

  最近,由国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示,去年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲上升6%,亚洲达到了22%,而中国内地的奢侈品销售则增长了30%。若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已经成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。

  中国几乎成了“奢侈品消费的天堂”。随着人们生活水平的提高,奢侈品在中国越来越具有“大众化”消费的特征。

  贝恩资讯指出,与2009年相似,2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者。这也意味着随着国民收入的不断增加,新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动中国奢侈品销售增长的主要因素。

  与普通生活必需品相比,奢侈品等顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却往往是最后的因素。因此,奢侈品行业具有极高的定价权。一般行业的平均毛利率在20%~25%之间,而奢侈品行业的平均毛利率高达60%左右。而且近年来,MSCI的奢侈品指数也远远高于全球股票指数。

  奢侈品的运营几乎成为每个品牌商羡慕又渴望学习的标杆。但相比起国内旺盛的需求,中国企业在全球奢侈品行业中却鲜有作为。这是因为,那些固守在品牌金字塔顶端的通常都是血统纯正的欧洲品牌,它们大多有曾经服务王室的辉煌历史,精湛的工艺代代相传,经验丰富的工匠师傅们亲手制成的产品,贴上了原产地标签,既尊贵又稀有。这些难以复制的先天优势,让奢侈品行业享有丰厚利润的同时,也为后来者设定了天然的屏障。

  在消费奢侈品等高端消费品的同时,何不考虑寻求一种渠道,把花出去的钱赚回来?据证监会基金募集申请核准进度公示表显示,富国全球顶级消费品股票基金已经获得批复。未来,富国基金旗下的全球顶级消费品股票基金,或将是投资这个市场不二的选择。
(责任编辑:徐子涵)

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