兰蔻今年两度提价 别为奢侈品消得人憔悴--财经--人民网
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兰蔻今年两度提价 别为奢侈品消得人憔悴

2011年07月18日16:35    来源:新华网     手机看新闻

    【编者按】这个月,“进口化妆品涨价”的话题一度占据了各大媒体的版面。事实上,从全国市场看,进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右,利润份额更是超过九成。欧莱雅集团旗下的兰蔻也在今年两次提价。国内名牌财经辩论节目主持人王凯说,购买奢侈品本没错,它代表着一条产业链,可以解决很多工作岗位,代表着一个时代最为高精尖的设计和工艺……但是很多朋友购买奢侈品的心态却的确需要调整。决不能以别人的价值判断为生活依据。奢侈品也许是成功的附属品,但绝不是成功的标志。用奢侈品来提升自己的尊严,其实也是一种自卑。

  2011年年中

  记者从济南部分商场获悉,从7月1日起,雅诗兰黛集团旗下化妆品提价,平均涨幅5%-10%。高端化妆品迎来第二次涨价潮。在化妆品巨头欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻专柜,销售人员介绍说,前些天兰蔻的眼霜和面霜也涨价了,涨幅在5%至10%之间。

  【2011年元旦

  北京多家商场今天上午向记者证实,已接到迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等国际一线品牌化妆品发出的提价通知,这些品牌不约而同都定在明年1月1日起提价,涨幅在5%至10%。其中,最少的涨了十几元,最多的涨了370元。

  “以前调价只是个别品牌,这是我们第一次接到这么大范围的涨价通知,而且涨幅也相当大”,不少大型商场相关人士对记者说。

  不同产品的涨价幅度不一样。新世界百货相关人士告诉记者,碧欧泉调价的主要是男士护肤品类,部分男士产品上调了三四十元;香奈儿彩妆四色眼影调价幅度较小,原价545元,涨价后为560元,只涨了15元;涨得最狠的是“兰蔻”臻萃华光精华面霜,现价3580元,涨价后将达到3950元,涨了370元。

  2008年初

  记者1月13日在SOGO一层的化妆品柜台看到,包括兰蔻、娇兰、欧莱雅等多个品牌的欧系化妆品都已经上调了价格。兰蔻一款精华素从595元涨至695元,一款柔肤水从280元涨至300元;娇韵诗的“吸盘”洗面奶上涨了10元,多元修护晚霜上涨了20元;而欧莱雅所有的睫毛膏每支都上涨了10元。

  同时,记者在地下一层药妆柜台看到,薇姿、雅漾等法系药妆产品也有上涨,如雅漾的明星产品柔白眼霜就从268元上涨到288元。

  化妆品:年底还要涨?

  这个月,“进口化妆品涨价”的话题一度占据了各大媒体的版面。事实上,从全国市场看,进口化妆品依然在高端市场独占鳌头。进口品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右,利润份额更是超过九成。在高端化妆品领涨的局面下,今年品牌化妆品涨价似乎已成定局,采访中,诸多业内人士透露,在今年年底,进口品牌化妆品还将有一波涨价潮。

  高端化妆品为何涨不休

  如果说大众护肤品的涨价,是成本上涨压力的推动。那么,高端化妆品的上涨,就有更多暧昧的因素。七月初,雅诗兰黛集团旗下诸多品牌上调售价,平均涨幅在5%-8%。早在今年年初,欧莱雅集团旗下的兰蔻、碧欧泉等品牌,以及香奈儿、迪奥等高端化妆品品牌都上调了零售价,涨幅10%-20%。

  “国内进口品牌一向比国外售价贵得多,我原来一直以为是受关税和消费税影响。”一向只用兰蔻、雅诗兰黛等品牌护肤的施女士经过媒体“科普”才恍然大悟,诸多进口护肤品的涨价其实跟税费变化真没太大的关系。

  据悉,目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%,关税从6%到超过10%不等。而占据最大比重的是消费税,其实已几经调整,从2006年4月1日起,我国对“高档护肤类化妆品”按30%征收消费税,其他免征。但直到今日,对于什么是“高档护肤类化妆品”,尚无具体划分标准。目前,仍只对彩妆和香水征收30%消费税,其他消费量更大的护肤类化妆品免征消费税。

  据人民日报调查显示,50克兰蔻日霜进口价仅23元,即使税负达50%,纳税也不到12元,却在国内柜台卖600多元高价。其实,对于高附加值的奢侈品、高端消费品来说,涨价并非简单的成本推动。“涨价符合高端消费品的品牌策略,这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性,而价格上升慢反而会被市场淘汰。”博盖咨询董事总经理高剑锋对媒体表示。

  别为奢侈品消得人憔悴

  中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。

  国内名牌财经辩论节目主持人王凯说,购买奢侈品本没错,它代表着一条产业链,可以解决很多工作岗位,代表着一个时代最为高精尖的设计和工艺……但是很多朋友购买奢侈品的心态却的确需要调整。决不能以别人的价值判断为生活依据。奢侈品也许是成功的附属品,但绝不是成功的标志。用奢侈品来提升自己的尊严,其实也是一种自卑。

  有位研究过奢侈品和大众心理学的网友看见过一句终身受用的话——真正有钱的并且有底蕴的人他很少谈及自己的财富,因为他从不自卑。实际上,在不少发达国家和地区,财富阶层们常常以炫富为耻辱,生活大多低调而简朴。

  “黎明即起,洒扫庭除,要内外整洁;既昏便息,关锁门户,必亲自检点。一粥一饭,当思来处不易;半丝半缕,恒念物力维艰。”对于当前中国来说,其实更应当倡导《朱子治家格言》里的生活方式:“自奉必须俭约,宴客切勿留连。器具质而洁,瓦缶胜金玉;饮食约而精,园蔬愈珍馐。勿营华屋,勿谋良田。”

  自古雄才多磨难,从来纨绔少伟男,如果一户人家日常生活的重心是在声色犬马上,难以相信其成员对于国家和社会会有多大的贡献,自身的前途命运自然也难以高估。富不过三代,说的就是这个道理。
 
(责任编辑:许博)

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