国人“物欲主义过度” 奢侈品渐成国人消费符号--财经--人民网
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国人“物欲主义过度” 奢侈品渐成国人消费符号

2011年07月22日08:08    来源:《中华工商时报》     手机看新闻

  有钱人出手阔绰情有可原 小屁孩也爱显摆匪夷所思

  就在物价和CPI比肩齐涨的同时,奢侈品价格又爆冷门。进入7月份以来,由于奢侈品进口关税下调,许多奢侈品为了维护其品牌奢侈的形象,价格普遍上涨,而其中的高端品牌涨幅达到5%至20%,金、钻、表的涨幅甚至高达30%。高企的价格对于经营奢侈品的商家而言,究竟是喜是忧?

  涨得越高卖得越好

  “自从涨价以来,我店的生意比往常更加红火。平常的日均营业额在20万元左右,而资产涨价以来,日均销售额涨幅甚至达到200%以上。”北京润物寄卖行负责人告诉记者,“奢侈品和一般商品不同,有其独特的市场规律。一般商品是在供不应求时价格才会上涨,随着价格攀高,购买者会逐渐减少。而对于奢侈品,由于其购买者多为有钱人,或受到从众和攀比心理的影响,因此,一件商品价格涨得越高,追捧者就越是众多,商家的生意就越是兴旺。”

  这位负责人还举了这样一个例子:月初,有个还在上大学的女孩子光顾了她的门店,对她进行了长达3个多小时的“疲劳轰炸”,原因是那个女孩子看上了一款LV牌女式包,她决心拥有,尽管手中只有可怜巴巴的3000元。而那款女式包原价是1.556万元,寄卖价格已由9000元上涨至9500元。

  女孩子看上这款女式包已经很久了,到润物寄卖行来看了好几次。在这期间,她一直在通过各种渠道努力攒钱,比如利用课余时间做家教等等。最近这次,她突然发现涨价了。眼看自己为之奋斗了好几个月的目标又要远去,她决定不再继续等待,以十分坚决的态度告诉店员,她一定要买走这款女式包。

  由于价格相去甚远,女孩子受到店员们的冷落,于是,她直接找到负责人,哭诉自己对那女式包的渴求。一开始,负责人还坚持作为一店之长的原则立场,拒绝让利,但实在禁不住女孩子的软磨硬泡,也或许是被女孩的精诚所动,答应让出全部30%的佣金,但即使如此,6650元的售价依然令女孩子无法企及。在这种情况下,经与物主协商,又让出1000元,而女孩子又叫来一帮同伴,一同刷了好几张卡,总算以5500元的价格把那女式包买走。

  毋庸置疑,国内的奢侈品消费需求正在急剧膨胀,消费人群正在急剧扩张着。据这位负责人介绍,光顾她的寄卖行的顾客中金融与IT行业的人士最为频繁,而他们当中也有人淘到物品后又通过自有渠道转手获利。有一个在中关村从事IT行业的先生,每周都会光顾寄卖行,每次都淘走许多物品,少则几万,多则上百万,其中最昂贵的一件是350万元的手镯。

  涨价为保品牌奢侈形象

  据记者调查了解,除奢侈品寄卖行业外,大型购物中心里销售的奢侈品牌化妆品如香奈尔、Dior等等,其价格也出现了不同程度的上涨。从销售额来看,涨价后其市场表现不俗。据悉,这是今年第二轮涨价。在年初,包括LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品已经对旗下的部分产品进行提价。而这次包括高端化妆品、皮具、名表在内更多品牌选择了调价。在通胀的背景下,一些品牌将涨价的原因解释为公司原材料成本以及研发投入、人力成本、物流成本等方面的提高。

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(责任编辑:聂丛笑)

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