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中国动漫产业融资困难盈利不佳

2011年07月26日08:33    来源:《经济参考报》     手机看新闻

  中国动漫产业发展迅速,短短数年间,年产量已经赶超日本、美国和韩国,成为名副其实的“动漫大国”。然而,国内许多动漫企业在现实中却又无奈面临着融资艰难、盈利不佳的尴尬处境,从而导致中国动漫产业量高质次的现象尤其突出。对此,专家认为,国产动漫业的出路依然在于“内容为王”,只有坚持做出一流的产品并将其有效商业化、增值化,才能切实在全球动漫市场占据一席之地。

  动漫业融资困境待解

  记者了解到,当前投资界对国产动漫企业的态度相对较为谨慎,许多中小型动漫企业普遍遭遇融资困难,而动漫企业在发展前期必须投入一定资金来支撑运营。

  动漫企业梦果多媒体首席执行官黄成中向记者表示:“国内动漫业融资确实比较困难,很多投资机构更多扮演的是私募股权投资(PE )角色,而不愿像国外那样做风险投资(V C),缺少长远眼光。”

  上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华同样向记者表示:“我也觉得目前动漫企业融资比较困难,原因在于企业面临着盗版太多、品质不佳、海外竞争等几重压力。”

  启明创投董事总经理童士豪在接受记者采访时指出,相对其他行业来说,投资界目前对国内动漫业的态度要更为谨慎一些。许多中小型动漫企业融资困难,主要是因为它们面临着创意和知识产权保护难题,企业辛苦研发出好的产品,但可能马上就会被其他人所抄袭,由此使得投资人不太敢投资。

  文睿研究报告认为,从产业链来看,传统动漫产业存在创意不足、人才匮乏、商业运作缺乏经验等多方面的问题,在不成熟的产业环境中很难获得V C的青睐。

  盈利模式犹显不足

  动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品,在这一完整的产业链中大家各司其职,合作共赢。然而目前国内动漫产业链依然有待完善,企业的盈利模式也因此受到一定的束缚。

  国外动漫业的模式或许可以给国内业界更多启示。美国主要为“迪士尼”模式,就是靠通过一个世界冲击力特别强的动画电影,先在影院播放,播放后做主题公园、衍生品。日本的模式一开始是漫画,后来变成连环画,再发展成为动画片,动画片在电视台播出后再做衍生品。在日本,电视台的播放平台只能收回成本的一部分,更多的是靠衍生品的生产。较为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上,而中国动漫产品由于产业起步较晚,产品质量同美、日相比仍存在一定差距,衍生品的开发也有待提高。

  除此之外,艺恩研究认为,国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重,动画生产过于重量轻质,影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准,选材范围过窄,难以接轨国际市场。

  施益华表示:“中国动漫产业长期处于产业链的末端,世界上超过90%的玩具都是中国工人的杰作,中国玩家一面指责着国产玩具的粗制滥造,一面又花更高的费用买回一堆MA D E IN C H IN A的动漫周边产品,这便是目前中国动漫产业难以摆脱的尴尬局面。”

  在他看来,近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平,很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。与此同时,大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍,试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪,相信更多玩家只能选择放弃购买,这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。

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(责任编辑:聂丛笑)

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