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福布斯女运动员收入榜:莎娃2500万第一李娜第八

余彦姝

2011年08月03日15:25    来源:《广州日报》     手机看新闻

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  李娜在法网夺冠后到底带来了多大一笔财富,终于有了一个具体数字。在昨日公布的《福布斯》体坛女运动员收入排行榜上,一年前还榜上无名的李娜首次跻身前十,以800万美元位居第八位。虽然与排名第一的莎拉波娃(2500万美元)相差甚远,但《福布斯》仍然表示李娜将是未来最有可能威胁莎娃第一位置的选手!但已经29岁的李娜凭什么超越年轻、貌美的莎娃?

  李娜800万美元进账 收入首进世界前十

  美国《福布斯》杂志昨天公布了去年世界体坛女运动员的收入排行。其中,莎拉波娃连续第七年荣登榜首,而今年收获了澳网亚军和法网冠军的李娜则以800万美元收入排名第八。

  这项统计数据,是今年7月1日前过去12个月里,运动员获得的奖金、薪酬、出场费、特许收入和代言费用。其中,网球选手腰包最鼓,在前十名中占据七席。排名第一的莎拉波娃以2500万美元独占鳌头,她的收入是其他任何一名女运动员收入的两倍以上。她在去年与耐克的合同又续了八年,这为她总共带来7000万美元的收入。而莎拉波娃款的网球服在2010年的销售增长了26%。再加上其它品牌的代言,自然遥遥领先。中国选手李娜在获得澳网女单亚军和法网女单冠军后人气和商业价值飙升,已经先后与奔驰、耐克、哈根达斯、劳力士等世界知名品牌签约代言,过去12个月的收入为800万美元。

  专家看好李娜超越莎娃

  虽然在法网夺冠后,李娜的收入呈“井喷”。李娜和莎娃共同的经纪人麦克斯也曾说,李娜收入正接近莎娃,但昨日这份榜单还是说明李娜的收入要超越莎娃还是不容易。

  前耐克中国地区市场总监潘建华在采访中比较过李娜与莎拉波娃的不同,“莎拉波娃是很特殊的一个女运动员,她球技很好,很早就发迹,而且是体育界很少有的美女。在体育界有这样一句话,美女运动员是上帝给的,可遇不可求。所以她的商业价值一般网球运动员难以超越,她能吸引不同的赞助商。”

  虽然现在看起来李娜超越莎娃的确有难度,但《福布斯》认为李娜是最有可能威胁莎娃第一宝座的人,福布斯官网对其评价称,“在不久的未来,能与莎拉波娃一争榜首之人将是另一位网球选手———李娜,在中国,有1.16亿观众观看了她的比赛,在之后,奔驰等国际知名品牌纷纷争相与其签约,虽然这一年其收入只有800万美元排名第八,但值得注意的是,其中大部分来自于今年六月份一个月的收入。”

  庞大的中国市场 李娜坚强的后盾

  其实早在法网夺冠后,包括BBC在内的诸多国际媒体及体育营销专家都看好李娜收入超越莎拉波娃。而这份信心的来源,在资深体育营销专家倪华看来,除了李娜本身成绩所取得的突破外,更重要的还是庞大的中国市场。

  ESPN体育频道资深制作人吉米·李宾斯也指出:“李娜将成为中国体育的象征,只要有她,就能够吸引全中国的关注。”正因为如此,这使那些希望打入中国市场、提高在中国知名度的外国企业瞄准了李娜的“名望”。“据我了解到的,现在有很多中国企业对李娜仍感兴趣,不过李娜的经纪团队做的计划都是世界500强,签约的并不多。如果李娜放开了签赞助商,那么她的收入将呈快速增长,当第一不是不可能。”倪华分析道。

  收入增长 品牌规划应加强

  虽然李娜有可能超越莎娃在收入排行榜上成第一,但在体育营销专家倪华看来,这不等于商业价值的提升。“中国企业有一个跟风的现象,运动员取得一个突破性的成绩,就盲目的追求,把运动员的单价捧起来了。”倪华提到,李娜的商业价值提升,需要一个长期过程,首先是稳定的成绩保障,过渡到个人品牌的建立,这才是核心。他建议,李娜应该多向国际巨星学习,“像李娜也在做公益,但她的点太散,而费德勒有自己的基金,并联手纳达尔一起来做,李娜除了在成绩上有保障,品牌也需要进一步合理规划。”(记者 余彦姝)
(责任编辑:乔雪峰)

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