中国百强上市公司品级指数评测报告:四家金融企业入前十

2010年05月09日10:16  来源:人民网

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  人民网北京5月9日电 (记者常红)5月8日,中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室,中国广告协会《现代广告》杂志社、创易视界品牌整合传播(IMC)机构共同在京发布了《中国百强上市公司品级指数评测报告》。

  报告显示,相较于2008年,上市公司的品牌传播实力有所增强,但软实力尚有较大提升空间,其中一个较为突出的问题是企业社会责任得分普遍较低。2009年,企业品级指数的平均分从2008年的57.89分上升到了67.99分,这说明品牌传播实力有所增强。但另一方面,2009年这些企业硬实力平均标准分增长了30%,而软实力的平均标准分只增长了18.19%,增长幅度远低于硬实力,这说明企业的软实力仍有较大提升空间。

  据了解,企业在此次评测中的得分取决于其硬实力和软实力这两个方面。其中硬实力主要由净利润、总资产、净利润增长率、净资产收益率和资产报酬率五个部分组成,在总得分中占25%;软实力主要由社会责任、网站建设、传播渠道、关注度和好评度五部分组成,在总得分中占75%。2009年前十强的企业中,有四家是金融企业,他们的软实力评分均远超平均水平。

  中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长、品牌形象实验室主任、博士生导师喻国明致辞时表示,尽管硬实力是总实力构建的物质基础,但却非决定性因素。优秀的品牌传播能力可以发挥杠杆效应,放大硬实力的作用,提升企业的整体实力。从分析结果看,提升软实力是当前企业在满足消费者需求时需要着重加强的,同时也是现阶段企业打造品牌形象的软肋之处。

  品牌形象实验室研究员称,对硬实力的评测主要依据财华社与《财富》合作编制完成的中国上市公司 100 强排行榜中的已有指标;对企业软实力数据的搜集及评价则主要采用中国人民大学舆论研究所的智思舆情软件系统进行分析。此次共发布2008年和2009年两个年度中国百强上市公司的品级指数评测,通过企业品牌形象在这两年里的变化,对目前中国具有代表性的优质企业的品牌传播质素有大致把握。

  在软实力方面,存在较为普遍的问题是企业的社会责任评价较低。品牌形象实验室研究员表示,企业往往在实践中对企业的基础责任,社会责任,道德责任三个层次缺少认知和有效的操作,一些急功近利的捐助行为并不是建立在良好的职业责任之上,而是一种不符合规律的倒置。这样的代价不仅损失了企业的收益,还没能赢得良好的社会责任评价。

  此外,企业关注度低也是一个普遍存在的问题。不少企业的品牌传播手段较为单一,地域分布范围小,没有形成较大的影响力。在当今海量信息的时代,信息的供给大大超过了消费者的需求,往往大型企业都有较高的媒体曝光率,但是由于这些信息被遮蔽和淹没了,对此,加强自我形象的构造,努力营造传播的高峰,策划出显山露水的典型案例,才能给消费者留下较深的印象,让企业的品牌诉求点与公众关注、社会主流关心相结合。

  品级指数简介

  品级指数是关于品牌形象“点—线—面”最大化整合的互动体验式评价体系,它既能准确客观地把握品牌现状,又能对品牌整合传播提供指导帮助,通过及时诊断企业品牌形象整合传播的现状,优化配置品牌沟通界面上的相关资源,有效整合品牌的传播信息,从而打造更加优质的品牌形象。

中国百强上市公司品级指数评测排行

 

公司名称

2009

品级指数排序

2008

品级指数

排序

《财富》

榜单

排序

中国工商银行股份有限公司

1

6

5

中国移动有限公司

2

2

3

中国银行股份有限公司

3

3

8

中国石油天然气股份有限公司

4

4

2

交通银行股份有限公司

5

10

26

中国建设银行股份有限公司

6

1

6

联想集团有限公司

7

20

18

中国中铁股份有限公司

8

23

7

广东美的电器股份有限公司

9

32

47

招商银行股份有限公司

10

7

39

中国联合网络通信(香港)股份有限公司

11

5

13

中国电信股份有限公司

12

11

11

上海汽车集团股份有限公司

13

40

20

苏宁电器连锁集团股份有限公司

14

15

43

中国交通建设股份有限公司

15

8

12

中国民生银行股份有限公司

16

12

69

中兴通讯股份有限公司

17

18

48

中国人寿保险股份有限公司

18

13

4

中国神华能源股份有限公司

19

21

19

比亚迪股份有限公司

20

67

93

唐山钢铁股份有限公司

21

25

35

万科企业股份有限公司

22

90

54

上海浦东发展银行股份有限公司

23

53

70

中信银行股份有限公司

24

51

57

中国太平洋保险(集团)股份有限公司

25

30

22

上海电气集团股份有限公司

26

34

34

中国石油化工股份有限公司

27

9

1

东风汽车集团股份有限公司

28

31

29

宝山钢铁股份有限公司

29

17

10

TCL 集团股份有限公司

30

55

60

兴业银行股份有限公司

31

41

81

中国铁建股份有限公司

32

19

9

中国国际航空股份有限公司

33

46

41

马鞍山钢铁股份有限公司

34

52

28

青岛海尔股份有限公司

35

61

78

鞍钢股份有限公司

36

24

24

江西铜业股份有限公司

37

33

40

中国通信服务股份有限公司

38

59

75

中国平安保险(集团)股份有限公司

39

35

14

中国海洋石油有限公司

40

16

15

内蒙古包钢钢联股份有限公司

41

50

79

中国远洋控股股份有限公司

42

29

16

中国重汽(香港)有限公司

43

72

97

东方电气股份有限公司

44

62

87

国美电器控股有限公司

45

27

45

铜陵有色金属集团股份有限公司

46

74

61

中国人民财产保险股份有限公司

47

39

21

华能国际电力股份有限公司

48

47

30

中国南方航空股份有限公司

49

43

37

北汽福田汽车股份有限公司

50

58

79

富士康国际控股有限公司

51

49

31

中国建材股份有限公司

52

64

94

武汉钢铁股份有限公司

53

38

27

珠海格力电器股份有限公司

54

71

51

河南双汇投资发展股份有限公司

55

80

96

中国中煤能源股份有限公司

56

48

42

中国粮油控股有限公司

57

75

64

神州数码控股有限公司

58

76

84

中国东方航空股份有限公司

59

96

52

中银香港(控股)有限公司

60

63

82

湖南华菱钢铁股份有限公司

61

22

38

潍柴动力股份有限公司

62

66

72

云南铜业股份有限公司

63

97

99

五矿发展股份有限公司

64

42

17

中国南车股份有限公司

65

56

67

中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司

66

44

44

上海友谊集团股份有限公司

67

85

100

山西太钢不锈钢股份有限公司

68

37

23

济南钢铁股份有限公司

69

36

50

兖州煤业股份有限公司

70

65

95

哈尔滨动力设备股份有限公司

71

68

80

安阳钢铁股份有限公司

72

69

63

莱芜钢铁股份有限公司

73

83

58

上海振华港口机械(集团)股份有限公司

74

70

90

中国船舶工业股份有限公司

75

82

89

攀枝花新钢钒股份有限公司

76

86

86

中国石化上海石油化工股份有限公司

77

54

33

厦门建发股份有限公司

78

84

71

大唐国际发电股份有限公司

79

57

65

中国航油(新加坡)股份有限公司

80

89

66

新余钢铁股份有限公司

81

81

91

南京钢铁股份有限公司

82

73

85

华电国际电力股份有限公司

83

93

76

中石化冠德控股有限公司

84

28

98

中化国际(控股)股份有限公司

85

79

92

中海集装箱运输股份有限公司

6

60

68

华润创业有限公司

87

45

36

上海建工股份有限公司

88

88

77

中国铝业股份有限公司

89

14

25

四川长虹电器股份有限公司

90

87

88

上海物资贸易股份有限公司

91

77

73

复星国际有限公司

92

91

56

中国外运股份有限公司

93

92

53

中信泰富有限公司

94

95

55

中化化肥控股有限公司

95

26

46

冠捷科技有限公司

96

94

32

本钢板材股份有限公司

97

99

59

柳州钢铁股份有限公司

98

100

83

甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司

99

98

74

邯郸钢铁股份有限公司

100

78

62

(责任编辑:常红)
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