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汾酒二次“挑衅”茅台

谁是第一国宴用酒?

本报见习记者 余雪菲

2011年09月23日07:53    来源:人民网-《国际金融报》     手机看新闻

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  新中国成立伊始最早三次国宴所用白酒是汾酒。我们走访了当时目击者及专家学者,还找到了周恩来总理关于国宴用酒的批示,也找到了当时汾酒厂恢复生产负责人杨汉三的笔记。

  ——汾酒董事长李秋喜

  “第一国宴用酒”的说法不是由汾酒方面说了算。

  ——茅台副总经理杜光义

  第一国宴酒的归属要靠市场份额来决定,不排除汾酒借此炒作的可能。可如果汾酒说法属实,茅台涉及虚假宣传。

  ——律师

  “第一国宴首款用酒”大战打响。9月21日,山西汾酒董事长李秋喜在北京公开指出,汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒。而贵州茅台回击称国宴肯定用的是茅台。

  当时国宴用什么酒

  9月21日,李秋喜表示,62年前的9月21日,第一次全国政治协商会议在北京开幕,会期共进行10天,9月30日胜利闭幕,在第一次全国政治协商会议开幕和闭幕之日以及开国大典之日,都举行了隆重的国宴,这三次国宴,是新中国成立伊始最早的国宴,当时国宴用什么白酒,时隔60多年,人们众说纷纭。

  李秋喜例举了多种资料证明当时国宴采用的白酒是汾酒。他表示,“我们走访了一些当时在场的目击者,走访了对此有研究的专家学者,还找到了周恩来总理关于国宴用酒的批示,也找到了当时汾酒厂恢复生产负责人杨汉三的笔记。”

  贵州茅台股份公司副总经理杜光义则通过媒体直接回击,“第一国宴用酒”的说法不是由李秋喜说了算。

  此外,在贵州茅台酒厂网站上有一篇文章《茅台酒为什么是中国国酒》中也提及,“1949年开国大典前夜,周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。”

  对此,方德智业酒类营销战略顾问王健公开质疑,到底谁是第一,是按时间衡量、按历史地位还是市场影响,酒企各自有自己的说法。

  昨日,东南大学法学院张马林律师对《国际金融报》记者表示,“此举为市场内部的意气之争,是在商域内就商标市场价值进行的较量。而第一国宴酒的归属还是要靠市场份额来决定。”

  他分析,“也不排除汾酒借此炒作的可能。可以肯定的是汾酒为此做了充分的准备。关于周恩来总理关于国宴用酒的批示等有关文件可以看出。”

  张马林还表示,如果汾酒集团的说法属实,从广大消费者角度来看,茅台就涉及虚假宣传。另一方面,要考虑茅台的行为对汾酒在市场上造成多大的损害。两家之间需要进行协商解决争议。“其实,虚假宣传属于《反不正当竞争法》,如危害行为造成消费者误导作用引发后继性的严重损害结果,甚至要承担刑事责任。当然,这个事件中不存在刑事责任。”

  恩怨由来已久

  目前,白酒市场竞争激烈。据半年报资料显示,今年上半年,白酒业增速最快的是古井贡酒、山西汾酒和洋河股份,净利增速分别达到168%、97%和70%,净利分别为2.88亿元、6.59亿元、18.13亿元。今年到目前为止,汾酒集团的销售额同比增长50%以上。此外,汾酒集团2010年的销售额比2009年增长47%。

  而贵州茅台公司上半年实现收入98亿元,同比增长49%,实现净利润49亿元,同比增长 58%。其中第二季度收入和利润分别增长58%和65%。这是该公司2008年以来首次增长超过 50%,超越市场预期。

  除去白酒大佬们竞相赶逢节假日提价之外,对品牌文化的竞争也一直不断。9月16日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的中国八大名酒为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香和古井贡酒。而剑南春、汾酒、全兴大曲三大名酒却不在此列。此名酒榜的评选权威性遭到剑南春、汾酒方面质疑。

  有业内人士表示,汾酒此举是涉嫌炒作营销,汾酒两次炮轰茅台,是典型的事件营销,也是山西汾酒发力全国市场的表现。

  其实,汾酒与茅台的恩怨由来已久。这是汾酒第二次公开“挑衅”贵州茅台。早在去年7月,李秋喜曾炮轰茅台等造假引起业内热议,称汾酒才是惟一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖的企业,茅台等都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。
(责任编辑:乔雪峰)

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