高档白酒迎来涨价潮 市场价比出厂价高2倍--财经--人民网
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高档白酒迎来涨价潮 市场价比出厂价高2倍

2011年09月27日09:00    来源:人民网-《中国经济周刊》     手机看新闻

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  自今年初茅台酒引领新一轮涨价潮起,8个多月时间里,茅台一路看涨,五粮液、洋河、汾酒紧随其后,调幅在3%~25%之间,白酒的终端销售价格更是节节攀高。

  涨价势头最猛的还属高端白酒。中国酒类流通协会秘书长刘员告诉《中国经济周刊》,白酒消费中,普通老百姓消费的白酒通常在每瓶80元以下,属中低档酒;100元到300元之间的中高档酒,普通百姓偶尔消费;300元以上的高档酒,大多为奢侈礼品或贵宾用酒。

  目前,“53度飞天茅台”、“52度五粮液”的出厂价都在每瓶500元以上,“52度洋河蓝色经典”也在每瓶400元以上。

  在我国,高档白酒约占白酒总产量的1.2%。而茅台每年的产量只有一万吨,占行业总产量不到2‰,但茅台的涨价足以掀起行业波澜,甚至引发涨价热潮。这不仅仅与其“国酒”的品牌影响力相关,更与其强大的市场占有率相关,在高档白酒中,贵州茅台和五粮液两大品牌就占据了75%的份额,而两家的利润更是占白酒行业的半壁江山。

  9月,洋河加入涨价行业,上调出厂价5%~10%,这被认为是二线品牌新一轮上涨的信号。

  价格调整本是市场的应有属性。在经济增长和成本上升的情况下,不到10%的调幅本为行业的一个正常市场调整。然而,厂家纷纷涨价,引发了新一轮白酒价格上涨的担忧。这一方面反映了人们在通胀压力下对价格的敏感;另一方面,媒体对白酒涨价的热炒在一定程度上激化了矛盾,更多人加入囤积和抢购的热潮,导致市场供需进一步紧张,推动价格进一步上涨。

  出厂价在涨,市场销售价更是“涨得离谱”。“53度飞天茅台”在经过2010年元旦和2011年元旦厂家两次调价后,市场终端的价格已经趋于“狂躁”。去年年底,“53度飞天茅台”的终端售价达到900元左右;2011年6月,其柜台售价达到1380元左右;9月,标价已达1680元左右,是其出厂价近3倍。9月18日,一些销售终端价格显示,洋河的高档酒“蓝色经典”系列平均上调幅度约为10%,旗下双沟“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品平均上调幅度约为5%。

  高档白酒大幅上涨有其特殊性。第一,高档白酒产量限制。茅台的生产周期需要6年,而五粮液每10吨中低档酒中才能生产1吨高档白酒,高档白酒的工艺决定了产量不可能大规模提高。第二,随着中国社会经济的发展,在礼品、宴请中,高档白酒的需求增长较快,高档白酒供不应求的缺口拉大。第三,在市场需求旺盛下,高端白酒假冒伪劣屡禁不止,人们对高档白酒的囤积、投资加大了市场供应的紧张,拉动价格上涨。

  中国经济研究院 李凤桃|执笔
(责任编辑:乔雪峰)

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