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人民财评:品牌强国,首先要正视我们的品牌差距

谭树森

2012年01月20日08:28    来源:人民网-财经频道     手机看新闻

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  1月16日,总部位于美国的品牌咨询公司Interbrand发布了“2011年全球最佳品牌”。这份由100个品牌组成榜单上,无一家中国大陆品牌,中国台湾地区企业HTC第一次上榜,排第98位。

  对这份“全球最佳品牌”榜单的公正性和可信度,一些人表示质疑。比如,评选主体是美国一家品牌咨询公司,上榜品牌中前十名均为美国公司;又如,评选标准是品牌价值,而品牌价值带有一定的主观色彩。由美国财经杂志《财富》评出的“世界500强”,评选标准是营业收入,因其更强的客观性而被广泛引用。

  尽管如此,我们依然能够从这个全球品牌排行榜中发现由“沙粒”到“珍珠”的品牌磨砺过程,从中找到中国企业借鉴和学习的价值所在。

  美国、欧洲和日本是全球最佳品牌的主要来源地,但排在第86位的墨西哥啤酒生产商科罗娜,则是一家地道的发展中国家的企业。科罗娜之所以能跻身这个主要由发达国家企业组成的榜单,是因为其全球化经营和品牌推广能力。它是北美和澳大利亚的第一大进口啤酒品牌,且在新兴的社会化媒体以及传统媒体上进行着见缝插针式的品牌推广。

  在今年的全球最佳品牌排行榜前十名中,科技型企业占据了七席。其中电子产品生产商苹果公司的品牌价值增幅达58%,显示出科技创新所具有的魅力。

  反观中国企业,我们对能够跻身“世界500强”充满激情与期待。如前所述,《财富》500强企业只是表明经营规模有多大,而真正做强的标准是盈利能力,其中包括品牌影响力有多大。

  国务院发展研究中心研究认为,从上世纪80年代起,发达国家的大公司在信息技术革命的推动下,通过产业集中优势,发展核心业务,扩展水平分工和垂直分工,逐步在全球形成了寡头垄断的“系统集成者”。这些大公司占据了行业全球市场的绝大部分份额,并产生了“瀑布效应”,把业务扩展到了供应链的各个环节,牢牢地把持产业价值链的高端,形成了控制力强大的全球化公司。在这个过程中,西方大型跨国企业在品牌的创立、维护、组合管理等方面的重视和投入超出想象,许多成功的并购都是基于品牌进行的扩张。在品牌建设方面,我国企业与西方跨国公司之间存在较大差距。

  西方经济强国,大都拥有一批具有国际竞争力的世界级企业和世界级品牌。今年这个“全球最佳品牌”榜单也在一定程度上印证了这一点。当前,我国已成为世界第二大经济体,经济总量、产业规模、企业数量已经达到较高水平。但是,缺少世界一流企业以及在世界范围内叫得响的企业品牌和产品品牌,使得我们这个经济大国缺乏应有的内涵。

  从整体上看,中国企业还没有完全摆脱高投入的外延式增长模式,缺少具有自主知识产权的关键技术和知名品牌。同时,由于过多依靠引进国外技术形成自己的竞争优势,很容易被模仿和复制。要从根本上扭转这一局面,培育具有国际竞争力的世界一流企业,中国企业必须大力增强创新意识,坚决实施科技创新战略和品牌发展战略,舍此别无他途。
  
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(责任编辑:吕骞)

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