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福布斯:一本杂志打天下
  2005年11月02日13:47 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  据了解,今年《福布斯》中国富豪榜共有400人上榜,首次与美国版富豪榜的上榜人数旗鼓相当。

  据《福布斯》上海新闻社社长范鲁贤透露,福布斯2005中国富豪榜上财富超过10亿美元的富豪人数远远超过去年,而众多的新面孔也将浮出水面。这张新的富豪榜将如实反映出中国通过自由贸易和经济改革所获得的惊人经济增长及其成就。

  去年,福布斯2004中国富豪榜的前五名富豪分别是:荣智健、黄光裕、陈天桥、许荣茂和鲁冠球。

  第一代:老福布斯的创业故事

  100多年前,史蒂夫·斯的祖父伯蒂。福布斯从大西洋彼岸的苏格兰移民到美国纽约。

  身为商业报道记者的伯蒂打破了苏格兰人天生的节俭习惯,他果断掏出自己身上仅有的一点积蓄,买了一身昂贵的西服,住进了当时纽约最豪华的酒店,混迹于商贾显贵中,获取了大量的独家报道。

  伯蒂的财经报道尤其注重关注数字背后的东西,擅长描写商业人士的人性故事,深得读者喜爱,不久他便成为一流财经记者。随着名气的提升和作品的大量问世,伯蒂开始琢磨创办一份全新的财经杂志刊登自己的报道。

  1917年9月15日,以伯蒂名字命名的《福布斯》杂志创刊,意在凭借着先前打下的知名度,让读者看到“福布斯”三个字,自然就联想到了内容深入丰富而人性化十足的独家财经报道。此招果然有效,“福布斯”的名头吸引了大批读者和广告客户。借着当年美国经济腾飞的大好时机,作为美国第一本真正意义的商业新闻杂志,《福布斯》从创刊到1929年经济大萧条前的十多年里,销量和广告逐年递增。

  在创刊号上,老福布斯亲自写下一篇严厉批评一个家族企业的文章,名为《败家子掌权:乔治。古德,美国财经企业的悲剧》,让这家企业一蹶不振。文中充满了“目光短浅”、“败家子”等尖锐文字,奠定了《福布斯》一贯的“挑衅性”报道的风格。

  老福布斯要求手下的记者在写批评报道时,应该小心求证,击中要害,生动刻画出报道对象的外表和个性特征,再加上一两个其生活中的故事,通过细节描写让读者一眼就能看清真相。而大量刊登攻击性强的报道,成为《福布斯》不同于其他财经杂志的最大特色。后来读者也认为,让《福布斯》盯上的要么是真正的英雄,要么就只能当狗熊。

  在编辑策略上《福布斯》强调内容为王,重视报道质量,选题大胆而富有挑衅力,对那些只顾自己发财不顾别人死活的商人穷追猛打,这些优秀特质一直保持至今,这也是《福布斯》能够在竞争激烈的财经报道领域始终占有一席之地的重要原因。

  然而好景不长,在大萧条的风浪中《福布斯》犹如浪尖的一叶扁舟,时刻面临倾覆破产的厄运。危机时刻老福布斯重操旧业,靠替其它报纸撰写专栏文章补贴杂志开支,经过十年的艰难度日,终于躲过了经济衰退带来的几乎致命的打击,伴随着美国经济的逐步复苏再次焕发活力。

  第二代:花花公子式的营销天才

  1954年老福布斯去世后,他一手创办的家业由大儿子布鲁斯。福布斯接管,《福布斯》杂志继续稳定向前发展。1964年布鲁斯因病去世,他的弟弟,也就是史蒂夫的父亲马尔克姆。福布斯成为了杂志的出版商,在他手中,《福布斯》迎来突飞猛进的黄金时代。

  马尔克姆个性张扬、喜欢冒险,善于交际、长于营销,是一个传奇人物。他刻意特立独行,大搞各种奢华的公关活动,与好莱坞女明星伊丽莎白·泰勒绯闻不断。

  他把自己塑造成一个生活奢华、一掷千金而面不改色的财富英雄,让那些比他更有钱的人也不得不崇拜他。豪华游艇、古堡豪宅和热气球是马尔克姆招摇过市的三大武器,他常常在豪华游艇上举办排场盛大的宴会,来者都是大公司的CEO和名流显贵。当然他的醉翁之意不仅仅是显阔,主要还是为了搞好与广告客户的合作关系。马尔克姆每到世界一地,动辄斥巨资购置当地的古堡豪宅,然后向知名的工商界人士发出请柬,要他们到他的新家狂欢作乐。此外,每到一地,马尔克姆必会乘热气球腾空飞行,接受万众欢呼膜拜。1973年,马尔克姆创下乘热气球横跨美国的壮举,让他成为家喻户晓的大明星,即使那些对财经新闻没有兴趣的普通民众,也牢牢记住了福布斯这个名字。
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来源:中国证券报 (责任编辑:庄红韬)
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