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组图:知性美女成形象代言新宠
施文
  2006年04月24日08:54 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

  继海信聘请知识女性许戈辉代言海信彩电之后,长虹新品牌形象互动活动自启动以来火爆异常,“独具慧眼”新品牌形象代言人推选板块首日访问量更是突破30万人大关。自成龙大哥第一个被网民推荐以来,徐静蕾、赵薇、李宇春、刘德华等明星的支持率也在不断产生变化,从目前来看,受网民热推的长虹代言人候选明星中“成熟男性”和“魅力女性”呈相持之势,以徐静蕾为代表的知性美女人气相对渐高。

  支持“知性美女”概念的是一位力荐徐静蕾的网友提出的。在其推荐理由中描述道,虽然长虹以往给消费者留下的是“大气”、“稳重”的印象,与成龙大哥形象比较接近……但是长虹近几年的发展变化却让消费者看到了一个朝气蓬勃、充满活力的新长虹,因此更具时代感的“知性美女”秀外慧中的气质更能体现长虹的全新形象。此提议在第一时间得到大量网民的支持,此后极具人气的赵薇、李宇春和“知性美女”代表徐静蕾等得票数开始超越“成龙大哥”,最后徐静蕾以绝对优势票数成为长虹3C新品牌形象代言人。

  从网友为长虹提议的热门代言人中我们不难看出,一方面长虹“大气,厚重”的印象深深地留在了消费者心中,另一方面一个充满时代感,充满活力,为消费者而变的新长虹也已经被消费者所感知。

  专业人士指出,形象代言人是众多企业品牌推广最常见的手段,借助明星的知名度和号召力,加速将品牌推介给消费者。不过长虹此次代言人推选活动的用意似乎不止于此。活动开始之前,长虹就明确表示,长虹新品牌要为消费者而变,让消费者推选他们心目中最适合新长虹品牌形象的代言人。从活动进程来看,长虹此举得到消费者广泛响应和支持,消费者谏言热情高涨,长虹收集到消费者群体弥足珍贵的第一手建议。一个全新的长虹将成为消费者目前的期望。

    《市场报》 (2006-04-24 第08版)

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来源:人民网-《市场报》 (责任编辑:李天行)
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