那些被中国企业收购的十大“洋品牌”(组图) (10)--财经--人民网
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那些被中国企业收购的十大“洋品牌”(组图) (10)

2011年10月29日11:18    来源:人民网-财经频道     手机看新闻

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百丽收购FILA在中国的品牌经营权  后被安踏收购
百丽收购FILA在中国的品牌经营权  后被安踏收购
  百丽收购FILA在中国的品牌经营权 后被安踏收购

  经过:2007年百丽收购了FILA在中国的品牌经营权,截至2008年年底,该业务亏损了3218万港元,最终百丽只得选择将其出售。紧接着,安踏收购了FILA,FILA虽是源于意大利的国际著名运动品牌,但它被收购后FILA在中国消费群体中的知名度却不及百丽和吉尔达。

  现状:目前,FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。

  点评:记者发现,收购洋品牌只是有了一个新起点,仅仅靠炒作和“拿来主义”是没有用的,真正实现洋品牌本土化,需要融合洋品牌的文化。收购洋品牌最难的问题并不是能否成功,而是并购之后,怎么把企业管理好、经营好。在此方面美国企业的海外并购成功率很高,他们拥有很多大型美国企业的并购经验,他们知道重点在哪里、难点在哪里。
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(责任编辑:杨翼)

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