前几天在网上看到一家公司成功利用博客卖葡萄酒的案例，颇为耐人寻味：

　　Stormhoek是南非一家名不见经传的小葡萄酒公司，2005年5月，公司创始人马尔给英国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒，并发布了一份公告，宣称：只要博客满足以下两个条件者，就可以收到一瓶免费的Stormhoek葡萄酒：1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博，读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；2. 已届法定饮酒年龄。马尔还在公告中特别声明：收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

　　很快，博客们开始工作了，他们敲出了葡萄酒的优点，写酒的博客包括伦敦皇家学院的天体物理学家安德鲁亚弗博士和微软的技术专家罗伯特斯考伯。与此同时，Stormhoek也开始赚得盆满钵满，从去年夏天至今，Stormhoek的月销售量翻了一番，并得到了Sainsbury超市和Majestic葡萄酒公司的订单。因特网上的对话也引爆了零售市场的巨大需求，零售商Asda 和Threshers都和马尔进行过网络对话，现在他们也在销售Stormhoek的产品。

　　马尔说，我们这些年取得了辉煌的成绩，博客对此功不可没，一些消费者告诉葡萄酒商店和超市的售货员，他们是通过博客知道Stormhoek品牌的。博客不仅使我们销量飃升，而且彻底改变了我们的行为方式。

　　勿庸置疑，WEB2.0已挟风雷之势横扫互联网，并由网上延伸到现实生活，以至于《时代》周刊将每个使用互联网的网民推选为2006年度影响力最大的人。2006年，博客、视频共享网站YouTube、社交网站MySpace等互联网用户自创内容，呈现出爆炸性的增长和影响力，尤其是博客。据中国互联网络信息中心的数据显示，全国1.23亿网民中约有2800万人经常使用博客，占网民总数的比例为23.7%，半年增长了1300万人。

　　然而，到底怎样将庞大的点击率转变成现实的财富，怎样建立WEB2.0的有效赢利模式，怎样摆脱目前赔本赚吆喝的困境，这恐怕是所有博客运营商都为之头痛的问题。Stormhoek公司的成功营销案例，再一次向我们凸显出了博客，尤其是知名博客潜在的巨大商业价值。

　　当然，利用名博生财，靠WEB1.0时代的挂广告条、开新窗口、装插件等种种早已为广大网民怨声载道的方式，不是不可以，但效果如何，恐怕就要打一个大大的问号了。众所周知，博客的魅力，正在于其“我手写我心”的真诚与随意，一旦知名博客都挂满了广告条充斥着铜臭味，他们还能保持今天这么旺盛的人气吗？

　　解析Stormhoek公司的博客营销，不难发现，将产品同博客内容服务紧密结合，是其取得巨大成功的最关键因素。马尔在公告中强调：你“可以说好话，也可以说坏话”，这正是他的高明之处——如此一来，博主们对Stormhoek葡萄酒优点的叙述，便彻底洗脱了广告的嫌疑，而成为博客内容的有机组成部分，在不知不觉中影响着广大网民的消费习惯和消费倾向。

　　博客运营商要赢利，博主们要话题，生产厂商要注意力，网民们要内容，如何将这四者有机融合，最终实现四方共赢的局面，这恐怕是每一个WEB2.0淘金者都要认真思考的问题。沧海横流，方显英雄本色；泥沙俱下，终现真金白银——天下英雄谁敌手？WEB2.0时代WHO称王？让我们拭目以待。