共产党新闻强国社区强国论坛强国博客|先锋网中国人大中国政府中国政协中国工会
 &$  经管周刊 管理 经管E周刊
                                              

营销奥运 中国企业得失几何?

   通奥运闭幕,在回味激情、品味欢乐的同时,众多国人都在思索、盘点奥运给中国留下的沉甸甸的财富。这里有令世人惊叹的场馆,有提升城市竞争力的基础设施等等有形资产,更有许多无形财富。本报仅从经济方面入手,盘点奥运给企业、产业、行业留下的资产,与大家共同思考如何利用好这笔财富,提升中国企业走向世界的层级。

  北京奥运会不仅是体育的大赛和盛会,更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛会,数十家中国企业成为奥运会赞助商,更有通过其他途径参与进来的本土企业,它们通过奥运平台展示企业形象,提升综合实力,实现企业国际化梦想。除了得到品牌和市场的推广,它们更实现了技术和创新上的飞跃。

    随着北京奥运的帷幕缓缓落下,面对强劲的竞争对手,第一次触碰奥运商机的中国企业究竟交上了一份怎样的答卷?它们高昂的赞助、营销费用花得值不值?奥运又留给了它们一笔怎样的经历和财富呢?[全文]

打“擦边球”借奥运东风 商家煞费苦心

    “奥运会召开之际,正值一年最热之时。按照往常中国人的消费习惯,大冷天和大热天,首选都是呆在家里不出门。于是,夏天首先是楼市惯例性的淡季,而一般的消费品市场也因炎炎夏日生意红火不起来。不过,今年有了奥运会,商家终于有了难得的机会,一切出现了转机。

  奥运开始后,一些楼盘开发商便搭上奥运的便车,将之作为促销良机。在上海,一些楼盘的优惠幅度直接和中国队获得的金牌数挂钩。不仅是楼市,更多消费品市场也在选择与奥运擦边。[全文]

刘翔退赛只是"小插曲" 奥运赞助商收获巨大

  18日中午,上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出比赛。业内猜测,这次退赛给广告商带来的损失高达30亿人民币。其实在奥运会开幕之前,就有很多对奥运赞助商的不乐观猜测。

  究竟是不是做了亏本生意?近日,本报驻京记者采访了一些奥运赞助商的营销负责人,请他们为记者算了一笔清晰的账。赞助商们普遍表示:其实,刘翔退赛引发赞助商损失的只是一个小插曲,总体来看,这次北京奥运的赞助商还是收获巨大。[全文]

大学生创业"格子店"扎堆

   租个格子当老板,任何人只要花上一点租金就可以成为店内格子的主人,寄卖特色物品,并且无需自己亲自经营——一度,“格子店”因其灵活的商业零售模式在杭州、温州、宁波等地迅速兴起,受到了不少人的欢迎。可在最近,有人对“格子店”进行了创意升级——租借格子寻找爱情。一个永嘉女孩就租下了一个格子取名“爱格”,还因此如愿找到了爱情。

    “爱格”的本意就是“存放爱情的格子”,出租对象是单身男女。格主租下“爱格”后,可把自己的照片和个人爱好放于格内,让别人来发现自己,寻找爱情。但个人资料、联系方式只有店长知道,只有当对方有意于“爱格”格主并出示自己的资料时,店长才可牵线搭桥。丽蕾说,开设“爱格”是冒着一定风险的,要对格主负责,与别的格子不同,租金是格主“撤柜”时再付。[全文]

聪明女孩发现商机 巧开"玩具医院"

   2007年的春天,湖北襄城沉浸在氲氤的雾气之中。穿梭于城市之间的公交车,飞驰着将街景匆匆甩在身后,坐在车后排的夏美鹃失神地望着窗外,心中充满无法言喻的伤感。

  就在前夜,她接到同事的电话——为渡难关,她所在的电子厂断臂自救,决定大范围裁员。

  夏美鹃去年刚由大学毕业进入电子厂,是个资历浅、没有突出贡献的小技术员。在这场生死攸关的裁员之中,她找不到任何不被裁掉的理由。
[全文]

月收入达数万元 大学生创业连开两家眼镜店

  创业人物:史亚萍,1983年生,2007年毕业于天津师范大学影视艺术文学专业。

  创业经历:在史亚萍还上初中的时候,父亲不幸去世,她与母亲相依为命。艰辛的生活磨砺了史亚萍自强不息的性格,她上大学时,在不影响学业的前提下,向同学销售隐形眼镜,不但赚够了学费,还积累了一定的创业资金。2008年1月,史亚萍在太原街附近的赛隆眼镜批发市场租了一个店铺。今年7月份,她在中街附近的沈阳春天商场内又开了第二家连锁店。[全文]

奥运营销:比速度比创意比氛围

    奥运健儿赛场激情拼搏,运动品牌场外同样激烈竞争。记者昨天在上海的阿迪达斯、李宁、耐克等运动品牌专卖店看到,中外运动品牌正以各种创新方式进行着“奥运营销”,别致的奥运纪念服饰构成了今夏的独特风景。

  看完电视转播,上街买几件和比赛有关的T恤,成为人们表达奥运热情的方式之一。但奖牌天天增加,感动每时每刻发生,怎么把最新的奥运故事搬到产品上去,考验着商家的快速反应能力。
[全文]

跨国公司寻找奥运明星代言

  

    北京奥运会还有一周就结束了,但另一场更激烈的争夺刚刚开始:那就是全球各大跨国公司对代言人的争夺。

  多名奥运健将成广告新宠

  对美国赞助商来说,最受青睐的莫过于游泳奇才菲尔普斯了。这次他夺下八金后,他的经纪人的电话立刻被打爆了。有的赞助商要请他给该企业的游泳产品做广告,有的决定给他的宠物犬免费送一年狗粮,有的自告奋勇要给他出书。媒体估计菲尔普斯代言的价值将迅速突破1亿美元。美国另一位人气高涨的体育明星是女子体操全能冠军柳金,她早就是AT&T和Visa信用卡的宠儿。上周一家美国企业在北京宣布柳金将为他们的体操服代言。[全文]
 

大处着眼小处着手 投资基金六大省钱渠道

  通过降低购买费用而达到提高基金收益的目的,在目前的弱市中有着独特的作用,以下六个路径可供参考。

  第一,选择购买新基金。新基金的认购费率相对于老基金的申购费率,一般会低0.3个百分点。投资者以认购方式购买基金,也就等于间接增加了基金的收益。

  第二,选择后端收费,利用时间价值节约手续费。一般基金产品均有后端收费的时间性规定。只要投资者持有一定的时间,将会分享手续费方面的优惠。持有基金产品的时间越长,享受的优惠越大,直到手续费为零。因此,对于长期投资者来讲,后端收费模式是应当考虑的。[全文]

 
来源:人民网-经济频道 (责任编辑:闫璐)
 
 
您的留言
内容:
请您注意
1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
4.如您对管理有意见请向人民日报网络中心留言板管理员人民日报网络中心反映。
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved