国家工商总局日前发出整顿决定，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。在此次工商总局“叫停”的背后,这个反复上演着用华丽包装哄骗与欺诈消费者的闹剧，以及牵扯着数百亿元资产的产业链条也渐渐隐现出来。

　　英国国家审计署近日公布的《解决英国肥胖症问题》指出，到2010年，英国会因“减肥”造成经济损失35亿英镑。而我国肥胖患者也在逐年增加，肥胖症患者已超过9000万人（不包括儿童肥胖）。但据记者了解，我国目前尚无关于“减肥”造成经济损失的官方报告出台。

　　减肥产品等保健品质量的真与假越来越引人注目。中国质量万里行促进会投诉维权办公室今年最新统计显示，2005年共受理医疗、保健用品这方面的投诉435件，占投诉总量的3％，较去年同期增幅达10％。投诉的主要问题就是产品与承诺的疗效相差太远、保健品当作药品来卖、利用网络等方式欺诈。

　　广告助力减肥市场掘金600亿元

　　根据一项市场调查，去年减肥品的销售额已经高达600亿元，目前减肥产品的平均毛利润已达47％。

　　在这种巨大的市场潜力和盈利能力的吸引下，我国减肥市场中已有超过2000家大大小小的国内外公司投资制造减肥产品，但这一圈子的营销手段却大同小异。有业内人士透露，目前市场上的减肥产品制作成本其实相差无几，只是在华丽的包装、巨额明星形象费和一道道流通环节中才使得减肥产品价格一路飙升。

　　以保健品“始祖”飞龙为例，从1991年起，其尝试性地在一些中心城市投放广告，而且大多都是在某报刊上连续刊登，同时在电视、电台广告中大造声势，在消费者心中一下树立起了其产品形象。据记者了解，飞龙1991年为其产品投入120万元广告费，实现利润400万元；1992年投入广告费1000万元，利润一下子飙升到了6000万元；1993年、1994年广告费投入均超过亿元，而利润连续两年达到2亿元。

　　而从飞龙时代至今，广告早已演变成为了保健品的“命根子”，缺之不可。目前，减肥类广告多数选择了集中、高频率的投放方式。有监测数据显示，2001年，减肥品在134家电视频道上广告总时长583568秒，相当于连续播放了240集电视剧。

　　减肥品上演“速生速死”怪象

　　目前，我国保健品行业中存在着一个人尽皆知的怪现象，就是某一品牌保健品的广告在媒体上迅速走红之后，以1至2年的时间迅速消失在人们眼中。在减肥品市场上，每年都会冒出几十个新品种，又会有20多个产品从市场上消失。在这个利润可观又竞争激烈的市场上，许多保健品企业都是利用广告这个武器，吸引消费者的眼球，制造自己的利润奇迹，然后悄然撤退。

　　细心的人会发现，很多保健品广告内容都有着承前启后，甚至前生今世的“血统”似的继承关系。为了谋求巨额利润，很多保健品的厂商甚至根本不具备生产保健品的资质，他们只是找到一些低资质的药厂以低成本生产药品，然后花费大笔的宣传广告费营造自己的品牌，当他们在市场上套牢资金后，百倍甚至千倍地收回成本后，便迅速放弃这个品牌，转而营造另一个无中生有的品牌。

　　1998年，V26减肥沙淇晶一瞬间成为席卷全国的知名减肥品牌。当成千上万的消费者慕名骑着自行车来到V26公司，满怀期望地购买大量产品的时候，这个每盒售价375元，相当于普通减肥品近十倍的产品已经毅然成为了一款“减肥神药”。在2年以后，当V26这个“神话”渐渐黯淡，并聚敛到上亿元利润时，其创始人回忆起当时的情景时，仍然难以置信。减肥品成本八成投向广告

　　一位常年为保健品策划广告的业内人士向记者透露，如果每年药企在减肥产品上投入300余亿元，那么投入在广告上的资金将占其80％的份额，也就是高达240亿元。一位曾经代理过某减肥产品的吴先生也告诉记者，他代理过的减肥产品不过是中药饮片，成本15元左右，而市场价达到近400元。他告诉记者，这类广告一般都会选在垃圾时段连续播放。目前，“垃圾时段”的广告每分钟的价格大概在100元至200元之间，这部分广告成本至少要占其代理产品全部资金投入的1/2。